نتفلیکس با امضای قراردادی جدید با اسپاتیفای، به‌طور رسمی وارد دنیای پادکست‌های ویدیویی می‌شود. این همکاری، انتشار ۱۶ برنامه پرطرفدار در زمینه ورزش، فرهنگ، سرگرمی و جنایت واقعی را در پلتفرم نتفلیکس شامل می‌شود و پخش آن‌ها در YouTube را متوقف می‌کند.
حرکت استراتژیک نتفلیکس برای گسترش فراتر از ویدیوهای سریالی
پس از ماه‌ها گمانه‌زنی، نتفلیکس رسماً اعلام کرد که نخستین گام خود را به سوی صنعت پادکست‌های ویدیویی برداشته است. این شرکت طی بیانیه‌ای در روز سه‌شنبه اعلام کرد که از اوایل سال آینده میلادی، مجموعه‌ای از برنامه‌های پادکستی در موضوعات متنوعی مانند ورزش، فرهنگ، سرگرمی و جنایت واقعی به نتفلیکس اضافه خواهد شد.
بر اساس این توافق، هیچ‌یک از این برنامه‌ها در پلتفرم رقیب یعنی YouTube منتشر نخواهند شد.
محصولات The Ringer و اسپاتیفای در نتفلیکس
این ۱۶ برنامه توسط شبکه پادکست و وب‌سایت The Ringer تولید می‌شوند؛ برندی که در سال ۲۰۲۰ توسط اسپاتیفای خریداری شده و توسط بیل سیمونز، نویسنده و تهیه‌کننده مشهور، تأسیس شده است.
از میان این برنامه‌ها می‌توان به پادکست‌های جنایی محبوب “Conspiracy Theories” و “Serial Killers”، همچنین برنامه گفت‌وگومحور “The Bill Simmons Podcast” و برنامه “Rewatchables” اشاره کرد که در آن سیمونز و گروهی از علاقه‌مندان به سینما درباره فیلم‌های کلاسیک بحث می‌کنند.
محتوای اختصاصی اما نه محدود به نتفلیکس
مدیران نتفلیکس تأکید کرده‌اند که محتوای برنامه‌هایی مانند “Rewatchables” یا “The Big Picture” صرفاً بر اساس فیلم‌های موجود در نتفلیکس تنظیم نخواهد شد و استقلال تحریری آن‌ها حفظ می‌شود.
به گفته نتفلیکس: «پادکست‌های ویدیویی در حال صعودند»
لورن اسمیت از تیم نتفلیکس در این‌باره گفت: «پادکست‌های ویدیویی در حال رشد هستند و همکاری ما با اسپاتیفای این امکان را فراهم می‌کند تا نسخه‌های کامل ویدیویی از این برنامه‌های محبوب را در نتفلیکس و اسپاتیفای منتشر کنیم.» او افزود: «این همکاری فرصت‌های تازه‌ای برای خالقان محتوا و راه‌های جدیدی برای توزیع برنامه‌ها فراهم می‌آورد.»
«آغاز دوره‌ای تازه برای صنعت پادکست»
رومن واسن‌مولر از اسپاتیفای نیز این قرارداد را «آغاز دورانی جدید در صنعت پادکست» توصیف کرد. او معتقد است این اتحاد می‌تواند شکل مصرف محتوا را به‌طور چشمگیری تغییر دهد.
نکته جالب اینجاست که نتفلیکس در مرحله نخست حتی برای کاربران طرح ارزان‌تر خود — که شامل تبلیغات است — در طول پخش این برنامه‌ها تبلیغی نمایش نخواهد داد. البته تبلیغاتی که توسط اسپاتیفای درون محتوای پادکست‌ها گنجانده می‌شود همچنان ادامه خواهد داشت.
لیست برنامه‌ها به‌مرور گسترش می‌یابد
هر دو شرکت اعلام کرده‌اند که این فهرست اولیه در آینده گسترش می‌یابد. با این حال، محبوب‌ترین پادکست اسپاتیفای یعنی “Good Hang With Amy Poehler” فعلاً در این توافق گنجانده نشده است.
ویدیو پادکست‌ها: تحولی بزرگ در دنیای رسانه
صنعت پادکست طی سال‌های اخیر دستخوش تحولات گسترده‌ای شده است. افزایش محبوبیت ویدیو پادکست‌ها و رشد سریع کلیپ‌های کوتاه در پلتفرم‌هایی مانند TikTok موجب شده تا شکل مصرف محتوا به‌طور کلی تغییر کند.
در گذشته، پادکست‌ها عمدتاً از طریق فروش تبلیغات و بر اساس آمار دانلود درآمدزایی می‌کردند. اما در عصر ویدیو، محتوای پادکست‌ها در شبکه‌های اجتماعی تکه‌تکه و بازنشر می‌شوند که سنجش دقیق میزان محبوبیت آن‌ها را دشوار می‌سازد. از طرفی، سیاست پنهان‌کاری نتفلیکس درباره آمار بازدید نیز بر پیچیدگی این وضعیت می‌افزاید.
چرا نتفلیکس به پادکست علاقه‌مند شد؟
نتفلیکس مدت‌هاست به ادغام پادکست‌ها در سرویس خود علاقه نشان داده است. برخی منابع صنعتی گزارش داده‌اند که مدیران پادکست در دیگر شرکت‌ها نگران جذب استعدادهایشان توسط نتفلیکس هستند.
به گزارش Cumulus Media، حدود ۷۲٪ از شنوندگان پادکست ترجیح می‌دهند محتوای مورد علاقه‌شان را به‌صورت ویدیویی تماشا کنند. این آمار، انگیزه‌ای قوی برای نتفلیکس به‌منظور سرمایه‌گذاری در این حوزه فراهم کرده است.
سابقه نتفلیکس در تولید پادکست‌های ویدیویی
این نخستین تجربه نتفلیکس در زمینه پادکست نیست. این شرکت پیش‌تر برنامه‌هایی مانند “Skip Intro” و “We Have the Receipts” را منتشر کرده بود که به ترتیب به معرفی ستارگان سریال‌های نتفلیکس و بررسی برنامه‌های واقع‌نمای آن اختصاص داشتند. نسخه‌های ویدیویی این برنامه‌ها از طریق کانال یوتیوب نتفلیکس با نام “Still Watching” نیز قابل تماشا بودند.
جمع‌بندی: همگرایی نتفلیکس و اسپاتیفای در مسیر آینده پادکست‌ها
ورود نتفلیکس به دنیای پادکست‌های ویدیویی در همکاری با اسپاتیفای، می‌تواند نقطه عطفی در تحول صنعت رسانه باشد. ترکیب قدرت محتوایی اسپاتیفای با زیرساخت عظیم ویدیو در نتفلیکس، راه را برای شکل تازه‌ای از مصرف محتوای چندرسانه‌ای هموار می‌کند.
نتفلیکس و اسپاتیفای در حال بازتعریف مفهوم «تماشای پادکست» هستند — تجربه‌ای که شاید به‌زودی مرز میان تماشاگر و شنونده را از میان بردارد.
