قهرمانان کمپین
آنتونیو باندراس، بازیگر، کارگردان و تهیه‌کننده، همراه با دخترش استلا، ستاره‌های یک فیلم کوتاه هستند که در مرکز کمپین جدید برند مرسدس بنز قرار دارد. البته نقش اصلی دیگری نیز وجود دارد: مرسدس بنز کلاس E با تجربه‌های شخصی‌شده.
داستان این فیلم نشان می‌دهد که آنتونیو باندراس برای یک روز از خودروی کلاس E استلا استفاده می‌کند. او با استفاده از پین مرسدس می استلا، برخی از روال‌های روزمره او را تجربه کرده و نگاهی به زندگی دخترش می‌اندازد که لحظاتی شگفت‌انگیز به همراه دارد. کلاس E می‌تواند عادات صاحب خود را تطبیق دهد و مکان‌های مورد علاقه او را بشناسد. در طول مسیر، او همچنین چیزهایی درباره دخترش کشف می‌کند که قبلاً نمی‌دانست.
نظر آنتونیو باندراس
“راندن کلاس E استلا مانند ورود به دنیای او برای یک روز بود. امکانات شخصی‌سازی و تعامل این خودرو واقعاً تحسین‌برانگیز است. درست مانند مرسدس بنز، من نیز معتقدم که خودرو امروز باید چیزی بیش از یک وسیله حمل‌ونقل باشد: باید به یک همراه دیجیتال و فضایی شخصی تبدیل شود که صاحبانش در آن احساس راحتی کامل کنند. با فناوری‌های نوآورانه در کلاس E، این دیگر یک آرزو نیست، بلکه اکنون به واقعیت تبدیل شده است.”
- آنتونیو باندراس، بازیگر، کارگردان و تهیه‌کننده
نظر معاون ارتباطات و بازاریابی مرسدس بنز
“آنتونیو و استلا باندراس تیم خانوادگی ایده‌آلی برای کمپین جدید ما هستند که زندگی روزمره را به تصویر می‌کشد. ارتباط واقعی پدر و دختر آن‌ها جوهره چیزی را منعکس می‌کند که کلاس E به‌طور خاص نماد آن است – اتصال افراد از طریق فناوری‌های شهودی. سدان تجاری ما مجموعه‌ای گسترده از شخصی‌سازی ارائه می‌دهد که سفرهای روزمره را به تجربه‌ای خاص تبدیل می‌کند.”
- بتینا فتزر، معاون ارتباطات و بازاریابی، مرسدس بنز AG
مفهوم کمپین
یک سال از ورود اولین مدل‌های مرسدس بنز کلاس E به نمایندگی‌های فروش اروپا می‌گذرد، اما این سدان تجاری همچنان به‌روز است. این موضوع عمدتاً به نوآوری‌های دیجیتال آن بازمی‌گردد که باعث می‌شود خودرو هوشمندتر شده و به ابعاد جدیدی از شخصی‌سازی و تعامل دست یابد.
کمپین جدید بر تجربه‌های شخصی‌شده‌ای متمرکز است که از این نوآوری‌ها ناشی می‌شوند. در مرکز این کمپین، فیلم برند با بازی آنتونیو و استلا باندراس قرار دارد که به‌طور واضح مزایا و سطح راحتی ویژگی‌های دیجیتال کلاس E را در زندگی روزمره راننده به تصویر می‌کشد.
این فیلم همچنین فناوری‌های مختلف مرسدس بنز را به شکلی احساسی نمایش می‌دهد و در یک داستان قدرتمند ریشه دارد: پیوند میان یک پدر و دختر.
در این کمپین، بازخوانی جدیدی از آهنگ “Daddy Cool” نیز استفاده شده است. نسخه اصلی این آهنگ در سال 1976 منتشر شد:
- آهنگساز: فرانک فاریان
- متن: جورج ریام
- ناشر: Sony Music
- شماره ثبت GEMA: 1367746-001
جزئیات و زمان‌بندی کمپین
کمپین جهانی “در نقش او” در کانال‌های رسانه اجتماعی برند اجرا می‌شود.
رونمایی از این کمپین در 16 سپتامبر 2024 با پخش تبلیغ تلویزیونی در آلمان آغاز شد. کمپین در کانال‌های جهانی برند با تاریخ‌هایی که در هر بازار متفاوت است، اجرا خواهد شد.
علاوه بر فیلم بلند اصلی با بازی آنتونیو و استلا باندراس، نسخه‌های کوتاه‌تری از این فیلم در کانال‌های اجتماعی مرسدس بنز در سراسر جهان و تبلیغات چاپی منتشر خواهد شد.
به‌عنوان بخشی از این کمپین، نمایش آن در استودیو اودئون‌پلاتز مرسدس بنز در مونیخ به نمایش در خواهد آمد.
