آینده گوشی‌های هوشمند در دست جوانان
شاید اسم برند آنر را تا همین یک سال پیش اصلا نشنیده باشید، اما این ماجرا زیاد زمان نمی‌برد، چون آنر _ برند مستقل گوشی هوشمند که متعلق به گروه هواوی است _ همین حالا هم به جایگاه ویژه‌ای در بازار رسیده و قرار است به زودی به یکی از سه برند برتر موبایل دنیا تبدیل شود.
سال ۲۰۱۷ برای بسیاری از برندهای تلفن هوشمند سال پر چالشی بود، چون اگرچه بازار تلفن همراه به رشد خودش ادامه داد، اما سرعت این رشد نسبت به گذشته، روند آهسته تری را طی کرد.
به گزارش IDC، شرکت بین المللی داده‌ها، ۱٫۵ میلیارد گوشی هوشمند در سال ۲۰۱۷ در جهان فروخته شده که این رقم ۱٫۷ درصد نسبت به سال قبل رشد داشته است درحالیکه پیش‌بینی می‌شود این رقم تنها ۱٫۴درصد رشد در سال ۲۰۱۸ داشته باشد.
در نیمه سال ۲۰۱۴، پنج برند گوشی هوشمند روی هم رفته کمتر از نیمی از بازار فروش را در اختیار داشتند و امسال این رقم به ۶۰ درصد افزایش یافته است. در این محیط رقابتی سخت، آنر اخیرا اعلام کرده است که قصد دارد در ۵ سال آینده به یکی از سه برند برتر جهان تبدیل شود.
در این حال و در شرایطی که خیلی از برندهای موبایل در حال کشمکش و تلاش برای دستیابی به سهم فروش بیشتر بودند، آنر در فاصله ماه‌های ژانویه و نوامبر سال ۲۰۱۷ یک رکورد دیگر ثبت کرد و به گزارش موسسه تحقیات بازار سینو، هم در بخش فروش و هم در بحث درآمد به صدر بازار گوشی‌های هوشمند در بازار چین رسید و برای مثال سری آنر ایکس، پرچمدار گوشی‌های آنر، تنها ۴۰ میلیون تک فروشی به ثبت رساند و در چین ۶۰۰ میلیون دلار فروش در یک روز داشت.
آنر موفقیت خود را مدیون استراتژی ساده‌ای است که در پیش گرفته است و آن چیزی نیست جز ارائه گوشی‌های هوشمند منطبق با آخرین تکنولوژی‌های روز و با قیمت بی‌نظیر که به خاطر طراحی پیشرفته و خاص با مشتریان به صورت مستقیم ارتباط برقرار می‌‌کند.
آنر، استارتاپی که چهار سال پیش وارد بازار چین شد، در بازار رقابتی جهانی مثل یک کودک نوپا بود و از آن به بعد با پیروی از مدل فروش اینترنتی و با تمرکز بر نوآوری، کیفیت و خدمات به فعالیت پرداخت و از این مهمتر تمرکز خود را بر نیازهای جوانان و زندگی جدید دیجیتال متمرکز کرد.
برای رسیدن به این اهداف، آنر از طراحان، کارشناسان و شرکای صنعتی مختلفی کمک گرفت تا بتواند محصولات خلاقانه و جدیدی ایجاد کند و برای مثال بر بازار بازی های موبایلی تمرکز کرد و با این کار توانست با ارایه تکنولوژی جدید جی پی یو توربو (GPU Turbo)، در بازار بازیهای موبایلی تمامی رقبای اندرویدی را پشت سر بگذارد و با کاهش ۳۰ درصدی مصرف و بهبود ۶۰ درصدی پردازش گرافیکی، حتی آیفون ایکس را در زمینه استفاده از گوشی هوشمند برای انواع بازی شکست دهد.
استراتژی برند دوگانه آنر_هوآوی، نقش پررنگی در ایجاد جدیدترین فناوری های مقرون به صرفه و قابل دسترس داشته است که به آنر اجازه می دهد از منابع غنی هوآوی و تکنولوژی های به کار رفته در آن کمک بگیرد.
تمایز عمده آنر در بازار فروش، یعنی تمرکز آن بر نسل جوان، متضمن موفقیت هر دو برند است و قطعا آنر تا رسیدن به هدفی که در پیش دارد یعنی تبدیل شدن به یکی از سه برند برتر جهان تا سال ۲۰۲۰ راه زیادی در پیش ندارد.
