با کمک طراحی گرافیک می‌توان از عناصر بصری برای ایجاد یک هویت منسجم استفاده کرد. یک برند با استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی یک نقشه سفر زیبا و دلپذیر را برای مشتریان خود بوجود می‌آورد تا آنها بتوانند محصولات یا خدمات مورد نیاز خود را تهیه کنند.
عناصر گرافیکی زیر می‌توانند باعث تقویت هویت بصری برند شوند:
۱- طراحی لوگو
طراحی لوگو قلب ایجاد هویت بصری برند است. در لوگو به عنوان مهمترین نماد در یک برند، شاهد استفاده از المان‌های گرافیکی، پالت‌های رنگ و تایپوگرافی هستیم. با کمک یک لوگو آینده هویت بصری برند به نمایش گذاشته می‌شود.
در زمان طراحی لوگو اقلام بصری دیگری نیز تهیه می‌شوند:
- کارت ویزیت
- سربرگ
- انواع کاتالوگ و بروشور
- عکس‌های آواتار و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی
- پرچم برند
- تصاویر مورد استفاده در کاتالوگ
- و..
۲- عناصر مورد استفاده در بازاریابی و تبلیغات
همانطور که گفتیم طراحی گرافیک بر روی هویت بصری برند تاثیر می‌گذارد. یکی از بخش‌‌هایی که عناصر گرافیکی به خوبی خود را نشان می‌دهند فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات است. در تبلیغات، تصاویر بصری به شکل بروشور، بیلبورد، تبلیغات بنری، تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی به معرفی یک کسب وکار به مخاطبان می‌پردازند.
تصاویر یا ویدئوهای تبلیغاتی سعی دارند با استفاده از سناریوهای خلاقانه مخاطبان را تحت تاثیر خود قرار دهند و آنها را جذب کنند. یک کمپین برندینگ و تبلیغات بهترین ابزار برای معرفی هویت بصری برند به مشتریان است زیرا باعث ماندگاری نام کسب و کار در ذهن مخاطب می‌شود.
۳- طراحی هویت دیجیتال
در حال حاضر صفحات وب، اپلیکیشن‌های موبایلی و شبکه‌های اجتماعی مورد توجه مخاطبان بسیاری قرار گرفته‌اند. به همین دلیل شاهد رشد مفهوم جدیدی به نام هویت دیجیتال هستیم.
صفحات وب هنوز هم طرفداران زیادی دارند. هویت بصری برند در طراحی صفحات وب نیز نقش دارد. هویت بصری در فضای دیجیتال رشد سریعی را تجربه خواهد کرد زیرا فضای مجازی ظرفیت بسیار زیادی برای وایرال‌سازی(Viral) یک برند در اختیار دارد.
در کسب و کارهای که بر مبنای اپلیکیشن‌های موبایلی پایه‌گذاری می‌شوند باید به پیاده سازی هویت بصری برند در رابط کاربری نرم افزار توجه کرد. همچنین هویت بصری دیجیتال در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، توئیتر، فیسوک، یوتیوب و.. باید مدنظر قرار بگیرد.
هویت بصری دیجیتال در موارد زیر به کار گرفته می‌شود:
- پوسترها و بنرهای تبلیغاتی آنلاین
- طراحی وب سایت
- طراحی لی‌اوت پیج اینستاگرام
- محتوا و پست‌های شبکه‌های اجتماعی
- دکمه‌ها یا نمادهای اختصاری
- طراحی رابط کاربری نرم‌افزارهای موبایلی
- استفاده در پروفایل پیامرسان‌ها
- و..
نکات مهم در ایجاد یک هویت بصری
برای طراحی هویت بصری برند توجه به نکات زیر ضروری است:
۱- هویت برند خود را تعریف کنید
هویت یک برند، جلوه‌های بصری مانند طراحی لوگو را جهت می‌دهد. مهم است که بدانید هویت بصری برند خود را برای چه کسانی تهیه می‌کنید. به عنوان مثال، با دیدن لوگو اپل، شما به راحتی مجموعه‌ای از صفات را به خاطر خواهید آورد، چون یک هویت برند اصولی سبب پدید آمدن این لوگو شده است. به همین دلیل شناخت پرسونا مهمترین اقدام قبل از طراحی هویت بصری است.
بعد از شناخت پرسونا باید به طراحی استراتژی برند، بیانیه ماموریت، شناسایی ارزش‌های برند، سبک ارتباط با مشتریان و.. پرداخت. هر چه دانش طراح هویت بصری در این زمینه‌ها بیشتر باشد می‌تواند طرح‌های هدفمندتری را ارائه کند.
هویت بصری لباس برند شما است
ابتدا باید به خوبی هویت برند خود را بشناسید تا بتوانید یک جلوه بصری متناسب برای آن ایجاد کنید.
۲- با عناصر طراحی آشنا شوید
هویت بصری برند بدون استفاده از عناصر طراحی ساخته نخواهد شد. به همین دلیل باید به طراحی گرافیک توجه ویژه‌ای داشت:
- شناخت ابزارهای طراحی
- آشنایی با اصول طراحی
- استفاده از فونت‌های مناسب
- به کارگیری ترکیب رنگ
- روایی بودن عناصر گرافیکی
- و..
از جمله مواردی هستند که در طراحی هویت بصری برند باید به آن توجه کرد.
۳- داستان سرایی برند
هویت بصری برند باید ظرفیت لازم برای ساخت داستان برند در آینده را داشته باشد. با کمک داستان برند می‌توان پیام‌های بازاریابی و فروش را به مخاطب انتقال داد.
زبان بصری ابزار مهمی برای پرورش ایده‌های جذاب و طراحی سناریوهای جدید برای درگیر کردن مخاطبان با برند خواهد بود.
۴- سادگی را فراموش نکنیم
هویت بصری برند باید بتواند اهداف مختلفی را مورد توجه قرار دهد. تنوع مخاطبان باعث می‌شود تا سادگی اهمیت زیادی داشته باشد. هویت بصری هر چه ساده‌تر باشد به راحتی می‌تواند پیام خود را به مخاطب انتقال دهد.
یک برند زمان محدودی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطبان خود دارد. بنابراین باید از جز به جز عناصر گرافیکی برای اثرگذاری سریع بر روی مخاطبان استفاده کرد. به همین دلیل است که امروزه طراحی‌های مینیمال طرفداران بیشتری پیدا کرده است.
۵- برند بوک داشته باشید
هویت بصری برند باید دارای یک دستورالعمل مشخص باشد. برند بوک یا کتابچه راهنمای برند یک سند رسمی است که در آن اطلاعات کاملی درباره هویت برند ثبت می‌شود.
زبان بصری برند باید براساس این برند بوک طراحی و پیاده‌سازی شود. هر عنصری که باز طراحی می‌شود باید اطلاعات آن در برند بوک ثبت شود تا تضاد بین المان‌های گرافیکی ایجاد نشود.
تمامی کارهای گرافیکی که برای برند صورت می‌پذیرد باید براساس استانداردهای تعریف شده باشد تا یکپارچگی برند دچار خدشه نشود.
۶- دچار یکنواختی نشوید
چالش مهمی که در هویت بصری برند با آن مواجه می‌شویم، یکنواختی طرح‌ها و عناصر هویتی است. برندی که بیش از حد قابل پیش‌بینی باشد فرصت‌های زیادی را از دست خواهد داد. به همین دلیل همیشه باید به دنبال اجرای سناریوهای خلاقانه برای برجسته‌شدن در ترندهای روز بود.
۷- رسانه‌شناسی
هویت بصری برند را نمی‌توان بدون توجه به رسانه شکل داد. هویت بصری در دنیای واقعی به دست مخاطب خواهد رسید. رسانه‌های مختلف بر روی نحوه برخورد مخاطب با عناصر بصری برند تاثیر خواهند گذاشت.
به عنوان مثال ممکن است حجم تصویر در رسانه‌ای به شدت کاهش پیدا کند و به همین دلیل کیفیت یک عکس یا ویدئو برای کاربر قابل قبول نباشد. اتفاق دیگری که در چاپ یک کاتالوگ، کارت ویزیت یا حتی پوستر بیلبورد بسیار اتفاق می‌افتد این است که شدت رنگ تیره یا شفاف‌تر از حالت دیجیتال می‌شود و بعد از چاپ با طراحی متفاوتی از طرح دیجیتال مواجه می‌شویم.
۸- کار حرفه‌ای انجام دهید
هویت بصری ابزاری قدرتمند برای بیان داستان برند و ارتباط موثر با مشتریان است. انتقال پیام‌های اشتباه که با طراحی‌های ضعیف در زبان بصری ایجاد می‌شود، ضررهای جبران ناپذیری را به کسب وکارها وارد خواهد کرد.
به همین دلیل بهتر است در طراحی هویت بصری برند خود به دنبال تیم‌های حرفه‌ای باشید که از تجربه کافی برخوردار هستند. همچنین استفاده از مشاور برند یا یک آژانس برندسازی می‌تواند به شما کمک کند تا یک هویت بصری متفاوت از رقبا را به وجود بیاورید.
سخن پایانی..
ساخت یک برند قدرتمند بدون توجه به هویت بصری امکان‌پذیر نخواهد بود. با طراحی هویت بصری برند می‌توان ارتباطات تجاری بهتری را رقم زد. تحول در کسب وکار و ایجاد تمایز در عرضه محصولات یا خدمات به نسبت رقبا از جمله مهمترین مزایایی است که یک هویت بصری ایجاد می‌کند. بنابراین باید در هنگام راه‌اندازی هر بیزینسی به طراحی هویت بصری برند توجه کافی داشت. استودیو برند رخ می‌تواند به شما در ساخت یک هویت بصری اصولی کمک کند. کافیست به وبسایت استودیو برند رخ سر بزنید و از طریق راه‌های ارتباطی، با ما ارتباط برقرار نمایید.
این مطلب صرفا جنبه تبلیغاتی داشته و فوت و فن هیچ مسئولیتی را در رابطه با آن نمی‌پذیرد
