Huawei اعلام کرد ارزش نام تجاری خود را در سال گذشته ۲۲ درصد افزایش داده و در حال حاضر رتبه ۴۸ را در میان ۱۰۰ برند با ارزش جهانی از دید موسسه BrandZ کسب کرده است. در این اشاره شده که Huawei در سومین سال متوالی در ۵۰ علامت تجاری جهانی نمایش داده شده و نکته حائز اهمیت، عملکرد بهتر یک برند چینی در این مطالعه به نسبت همتایان آمریکایی خود با ملاک میزان سرعت رشد در این بررسی است که برای اولین بار اتفاق افتاده است. به عبارت دیگر این بررسی نشان داده که سرعت رشد برندهای چینی از سرعت رشد برندهای آمریکایی پیشی گرفته است.
Huawei یکی از معتبرترین برندهای فنآوری در جهان امروز است که نفوذ آن در حال افزایش بوده و این چهارمین سال است که در ۱۰۰ برند برتر جهانی از دید موسسه BrandZ قرار گرفته است. این رشد مداوم حاصل بازده عملکرد خوب هوآوی در بازار تجهیزاتی چون گوشی هوشمند و تبلت در سراسر دنیاست.
ارزش ۱۰۰ برند معرفی شده در لیست امسال BrandZ اکنون به ۴٫۴ تریلیون دلار رسید که در طول دوازده سال گذشته به میزان ۲۰۴ درصد افزایش یافته است. شرکت های فناوری جزو رهبران این لیست محسوب شده چراکه ۸ برند از ۱۰ برند اول این لیست متعلق به برندهای حوزه فناوری است که بیش از ۵۰ درصد (۵۵%( از ارزش کل ۱۰۰ برند برتر را نیز به خود اختصاص داده اند.
برند های چینی در گزارش BrandZ امسال جزو چشمگیرترین ها هستند که در ۱۳ سال اخیر رشد قابل توجهی داشته‌اند Tencent.، Alibaba و Huawei تنها برخی از نام های پیشرو در میان چهارده شرکت چینی بوده که ارزش کل برند آنها ۴۷ درصد به صورت سالانه افزایش یافته است. برند های چینی برای اولین بار در این مطالعه میزان رشد خود را بالاتر از همتایان آمریکایی خود ثبت کرده اند.
تأثیر رو به رشد Huawei در سایر مطالعات برند برتر هم مشهود است. هفته گذشته، فوربس برندهای ارزشمند خود را برای سال ۲۰۱۸ معرفی کرد که در آن Huawei با ارزش ۸٫۴ میلیارد دلار، در رتبه ۷۴ در میان ۱۰۰ برند برتر لیست Forbes قرار گرفت که البته تنها نام تجاری چینی در این لیست به شمار می‌رفت. همچنین در فوریه امسال هوآوی به عنوان برند ۲۵ با ارزش بیش از ۳۸ میلیارد دلار در لیست ۵۰۰ برند برتر جهانی Brand Finance در سال ۲۰۱۸ قرار گرفت.
طبق گزارش IDC، در سه ماهه اول سال ۲۰۱۸، بیش از ۳۳۶ میلیون تلفن همراه در سراسر جهان فروخته شده که نسبت به سال قبل ۴٫۲درصد کاهش داشته است و نشان دهنده یک رکود کلی در صنعت گوشی های هوشمند جهان به شمار می‌آید. با این حال، به رغم کاهش کلی در فروش گوشی های هوشمند، بنا به بررسی GFK متوسط قیمت فروش گوشی ها در دنیا به میزان ۲۱ درصد افزایش و به ۳۷۴ دلار رسید.
هوآوی به عنوان سومین تامین کننده گوشی های هوشمند در جهان با ملاک سهم بازار شناخته می شود. نکته جالب اینکه Huawei علاوه بر عملکرد فوق العاده در بازار گوشی های میان رده و اقتصادی، در بازار گوشی های گران قیمت و پرچم دار نیز به خوبی عمل کرده است به شکلی که سهم بازار مدل های پرچمدار Huawei (بیش از ۵۰۰ دلار) به بیش از ۱۰ درصد در قیاس با سایر پرچم داران بازار افزایش یافته که بخشی از آن به دلیل پیشرفت های اخیر این برند در بازار های مهمی چون بازار اروپا و خاورمیانه بوده است. لازم به ذکر است عرضه گوشی پیشروی Huawei P20 در بازار جهانی عامل موثر دیگری در افزایش ارزش های برند Huawei در بازارهای جهانی محسوب می شود.
بر مبنای گزارش Ipsos، درسال۲۰۱۷ شاخص آگاهی برند و شاخص توجه مصرف کنندگان به برند هوآوی ۸۶ درصد افزایش یافت که این رشد سریع در شش سال گذشته در بین شرکت های فناوری در دنیا بی نظیر است.
هم اکنون به گواه سازمان های مطرح در حوزه مطالعه بازار و ارزش گذاری برندهای جهانی،Huawei با استفاده از محصولات با کیفیت و نوآوری های تکنولوژیک در روند جهانی، به عنوان شرکتی پیشتاز در دنیای فناوری در مسیر تبدیل شدن به یک برند شاخص، روند رو به رشد سریعی دارد.
درباره BrandZ:
BrandZ به عنوان یکی معتبرترین مطالعه ارزش برندهای جهانی تنها بررسی جهانی در حوزه برند است که نتایج مصاحبه با بیش از ۳ میلیون مشتری در سراسر دنیا را با نتایج فروش و عملکرد مالی برندها تلفیق می کند و نتایج خود را سالانه اعلام می نماید. این مطالعه در حال حاضر بزرگترین مطالعه برای سنجش جایگاه برندها تلقی می شود.
