مشاوره جهانی برند Interbrand در ۱۵ اکتبر ۲۰۲۵ تازه‌ترین نسخه فهرست سالانه خود با عنوان «بهترین برندهای جهانی» (Best Global Brands) را منتشر کرد. این گزارش نشان می‌دهد که چگونه برندهای پیشرو با سرعت و انعطاف به چالش‌های رقابتی و تغییرات بازار پاسخ داده‌اند تا موقعیت خود را برای رشد آینده تقویت کنند.
ارزش کل برندهای حاضر در فهرست امسال به ۳.۶ تریلیون دلار رسیده است که نسبت به سال ۲۰۲۴ رشد ۴.۴ درصدی را نشان می‌دهد. این رشد، همراه با ۱۲ برند تازه‌وارد، بالاترین میزان پویایی در تاریخ این رتبه‌بندی محسوب می‌شود.
پیشتازان ۲۰۲۵: اپل، مایکروسافت و آمازون در صدر
سه برند برتر امسال بدون تغییر باقی ماندند: اپل، مایکروسافت و آمازون. اما تحولات مهمی در رده‌های بعدی به چشم می‌خورد که نشان از پویایی قابل‌توجه بازار جهانی دارد.
صعود خیره‌کننده برندهای فناوری و دیجیتال
در میان رشدهای چشمگیر، برندهای زیر بیشترین افزایش ارزش را تجربه کردند:
- Nvidia با رشد ۱۱۶ درصدی و صعود به رتبه ۱۵
- Netflix با رشد ۴۲ درصدی و رسیدن به رتبه ۲۸
- YouTube با افزایش ۶۱ درصدی تا رتبه ۱۳
- Uber با رشد ۳۸ درصدی در رتبه ۶۴
- Nintendo با رشد ۳۵ درصدی در رتبه ۵۳
- Instagram با رشد ۲۷ درصدی و ورود به جمع ۱۰ برند برتر جهان
در فهرست امسال، سامسونگ با ارزش برند 90.5 میلیارد دلار، جایگاه خود را حفظ کرده و همچنان تنها شرکت آسیایی است که از سال 2020 در جمع پنج برند برتر جهان قرار دارد.
به گفته گونزالو بروخو (Gonzalo Brujó)، مدیرعامل جهانی Interbrand:
«خدمات دیجیتالی و رشد هوش مصنوعی برندگان جدید را سریع‌تر از هر زمان دیگری خلق می‌کند. برندهایی که در صنایع مختلف نوآوری می‌کنند و در فرهنگ عمومی نقش می‌سازند، مسیر رشد را در اختیار دارند. برندهایی که صرفاً بر میراث گذشته تکیه دارند، با چالش‌های جدی روبه‌رو خواهند شد.»
ورود برندهای تازه به باشگاه جهانی
فهرست امسال شامل بیشترین تعداد تازه‌وارد از زمان آغاز این رتبه‌بندی در سال ۲۰۰۰ است. برندهای جدید عبارت‌اند از:
- Blackrock (رتبه ۳۱)
- Booking.com (رتبه ۳۲)
- Qualcomm (رتبه ۳۹)
- GE Aerospace (رتبه ۴۴)
- Uniqlo (رتبه ۴۷)
- Schneider Electric (رتبه ۶۵)
- Monster (رتبه ۷۰)
- Nasdaq (رتبه ۸۵)
- BYD (رتبه ۹۰)
- Shopify (رتبه ۹۹)
صعود پلتفرم‌های رسانه و سرگرمی دیجیتال
صنعت رسانه و سرگرمی دیجیتال یکی از بزرگ‌ترین برندگان سال ۲۰۲۵ بوده است. Instagram با رشد ۲۷ درصدی برای نخستین‌بار وارد ده برند برتر جهان شد، YouTube با جهش ۶۱ درصدی به رتبه ۱۳ رسید و Netflix با افزایش ۴۲ درصدی به رتبه ۲۸ صعود کرد. گسترش فعالیت نتفلیکس در حوزه بازی، ورزش و رویدادهای زنده از دلایل اصلی این رشد است. همچنین، YouTube با توسعه همکاری میان اینفلوئنسرها و برندها، نقش مهمی در شکل‌دهی به جریان‌های جدید درآمدی ایفا کرده است.
برندهای خودروسازی در میانه تحول جهانی
با وجود شرایط پیچیده بازار، برندهای خودروسازی همچنان مقاوم باقی مانده‌اند. Toyota با رشد ۲ درصدی در رتبه ۶ قرار دارد، در حالی که Mercedes (رتبه ۱۰) و BMW (رتبه ۱۴) جایگاه خود را حفظ کرده‌اند. اما Tesla با کاهش ۳۵ درصدی به رتبه ۲۵ سقوط کرده است. در مقابل، BYD برای نخستین‌بار وارد جدول شده و در رتبه ۹۰ قرار گرفته است.
Ferrari نیز با رشد ۱۷ درصدی، از استراتژی «سبک زندگی لوکس» خود بهره برده و دامنه برندش را به حوزه مد، لوازم جانبی و لایسنس گسترش داده است.
مانفردی ریکا (Manfredi Ricca)، مدیر ارشد استراتژی Interbrand، تأکید کرد:
«BYD بزرگ‌ترین عامل تحول در بازار خودرو از زمان ظهور تسلا است. اما برای تداوم رشد، باید در ساخت روایت برند و داستان‌سرایی بلندمدت سرمایه‌گذاری کند.»
صعود تاریخی Nvidia
شرکت Nvidia با افزایش ۱۱۶ درصدی ارزش برند خود به ۴۳.۲ میلیارد دلار، بزرگ‌ترین رشد تاریخ فهرست Best Global Brands را ثبت کرد. گرگ سیلورمن (Greg Silverman)، مدیر جهانی اقتصاد برند در Interbrand، می‌گوید:
«بازاریابی درخشان محصولات Nvidia و تسلط کامل آن بر اکوسیستم خود، موجب رشد انفجاری‌اش شده است. با این حال، اگر در روایت‌سازی برند و سرمایه‌گذاری بلندمدت غفلت کند، رقبای جدید می‌توانند جایگاه آن را تهدید کنند.»
راز موفقیت برندهای برنده
برندهای موفق در سال ۲۰۲۵ توانسته‌اند از فرصت‌های ناشی از تغییرات بنیادین بهره ببرند. تازه‌واردهایی مانند Booking.com، Uniqlo، Monster و Shopify با تمرکز بر حل یک نیاز مشخص، به رشد چشمگیر رسیده‌اند.
سیلورمن در توضیح این روند می‌افزاید:
«برندهای پیروز در ۲۰۲۵، تغییرات را تهدید نمی‌بینند بلکه فرصتی برای خلق ارزش جدید می‌دانند. از گسترش Instagram به تجارت الکترونیک گرفته تا ورود Ferrari به دنیای مد و مهمان‌نوازی، همه نشان می‌دهند که چگونه برند می‌تواند مسیر درآمد تازه‌ای ایجاد کند.»
گزارش کامل Best Global Brands 2025 در وب‌سایت رسمی Interbrand در دسترس است.
جمع‌بندی
گزارش Interbrand 2025 تأکید می‌کند که موفقیت برندهای جهانی بیش از هر زمان دیگری به نوآوری دیجیتال، انطباق با تغییرات و سرمایه‌گذاری در روایت برند بستگی دارد. برندهایی که مسیر تازه‌ای خلق می‌کنند، نه‌تنها از رقابت عبور می‌کنند بلکه آینده صنعت را نیز می‌سازند.
