بر اساس تازه‌ترین داده‌های شرکت تحقیقاتی Canalys، بازار هدفون‌های بی‌سیم واقعی (TWS) در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵ با رشد چشمگیر ۱۸ درصدی نسبت به سال گذشته، به مجموع ۷۸ میلیون دستگاه رسید. این رقم، بالاترین نرخ رشد سالانه از سال ۲۰۲۱ تاکنون محسوب می‌شود. عامل اصلی این رشد، گسترش استراتژیک تولیدکنندگان در ابعاد جغرافیایی و در رده‌های قیمتی مختلف بوده است.
پیشتازی اپل در بازار هدفون‌های بی‌سیم
سلطه اپل با اکوسیستم قدرتمند و تمرکز بر سلامت
اپل (شامل برند Beats) با تکیه بر مزیت‌های اکوسیستم یکپارچه خود و تمرکز فزاینده بر ادغام ویژگی‌های مرتبط با سلامت، توانست با سهم بازار ۲۳٫۳ درصدی و ارسال ۱۸٫۲ میلیون دستگاه، رهبری خود را در بازار TWS حفظ کند.
صعود سریع شیائومی با رشد خیره‌کننده
رکورد جدید با ۹ میلیون دستگاه
شیائومی با رشد سالانه ۶۳ درصدی، جایگاه دوم جدول را از آن خود کرد. این برند برای نخستین بار بیش از ۹ میلیون دستگاه هدفون بی‌سیم به بازار عرضه کرد و به سهم بازار ۱۱٫۵ درصدی دست یافت.
جایگاه سوم برای سامسونگ
استراتژی دوگانه با Galaxy و JBL
سامسونگ، با در نظر گرفتن مجموعه‌ای از محصولات در سری Galaxy برای کاربران اکوسیستم‌محور و سری JBL برای بازار انبوه، موفق شد سهم بازار ۷ درصدی را کسب کند. همچنین خرید واحد Sound Units شرکت Harman (شامل برندهایی مانند Bowers & Wilkins)، نشانه‌ای از تلاش‌های آینده این شرکت برای ورود پررنگ‌تر به بازار هدفون‌های پرمیوم است.
هواوی و boAt در جمع پنج برند برتر
حضور پررنگ آسیایی‌ها
هواوی با سهم بازار ۶ درصدی و boAt با ۵ درصد، رده‌های چهارم و پنجم را به خود اختصاص دادند. این برندها نیز از تقاضای رو به رشد در بازارهای نوظهور بهره‌برداری کردند.
تحلیل Canalys: بازار در حال بازتعریف رقابت است
نظرات جک لیتِم (Jack Leathem)، تحلیلگر شرکت Omdia
«برندهایی مثل شیائومی و هواوی با اتکاء بر تصویر برند قدرتمند، شبکه خدمات پس از فروش گسترده و استراتژی‌های کانال فروش، ساختار رقابتی بازار را دگرگون کرده‌اند. در همین حال، بازار ایالات متحده نیز در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ با رشدی دورقمی مواجه شد که تا حد زیادی ناشی از انبارسازی در مقابل ابهامات ناشی از تعرفه‌های گمرکی بوده است. اپل در آمریکای شمالی با سهم بازار بیش از ۵۰ درصد، جایگاه خود را تثبیت کرده است. در سوی دیگر، برخی برندهای ارزان‌قیمت به‌دلیل تقاضای ضعیف و شرایط نامطمئن قانون‌گذاری، سرمایه‌گذاری‌های خود را کاهش داده‌اند؛ موضوعی که نشان می‌دهد این روند بازیابی همچنان شکننده باقی مانده است.»
افق آینده بازار TWS
تحول در تجربه کاربری و نوآوری اکوسیستمی
بازار TWS اکنون وارد مرحله‌ای تازه شده است که با تنوع محصول، جایگاه‌یابی برند و تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده تعریف می‌شود. تقاضا برای قابلیت‌هایی همچون ترجمه هم‌زمان، ردیابی تناسب اندام و تعامل با هوش مصنوعی، مستلزم رویکردی جامع و اکوسیستمی است. برندهای پیشرو باید برای ارتقای تعامل کاربران در حوزه‌های کاری، سلامت و سرگرمی، روی نوآوری‌های سناریو‌محور و ادغام بهتر خدمات متمرکز شوند تا بتوانند ارزش واقعی از ابتدا تا انتهای مسیر تجربه کاربری ارائه دهند.
