مهم نیست در چه مکانی قرار دارید، اگر به دنیای اطراف کمی توجه کنید، می توانید لوگوهای بسیاری ببینید. حتی اگر اکنون در جنگلی دور از شهر یا روستا هستید، لپ تاپ و گوشی همراهی که همین الان با استفاده از آن این مطلب را می خوانید یا حتی ظروف غذایی که با خود آورده اید دارای آرم هایی هستند.
جهان کنونی ما پر از تبلیغات است. در هر سایتی، هر سوپرمارکتی و هر خیابانی می توانید تبلیغی مشاهده کنید. کسب و کارها برای جذب مشتریان و پیشی گرفتن از رقبا به تبلیغات احتیاج دارند. اگر از تبلیغات استفاده نشود، احتمال دیده شدن کسب و کار نزدیک صفر خواهد بود. با ما همراه باشید تا در ادامه پاسخ مفصلی برای سوال «لوگو چیست» دریافت کنید و بدانید چرا باید لوگویی حرفه ای و خوب طراحی کنید.
لوگو چیست؟
لوگو که با نام های آرم، نماد بصری برند، تصویر برند و نشانه نیز شناخته می شود، تصویری گرافیکی است که گاهی حروفی دارد و گاهی تنها از اشکال ساخته شده است. نکته مهمی که باید به آن اشاره کنیم این است که این لوگو باید از تمام لحاظ مانند شکل، رنگ و سبک با سایر آرم ها متفاوت باشد.
نشان واره که نام دیگری برای آرم محسوب می شود، یک کسب و کار و محصولات و خدمات آن را معرفی می کند و آن را از رقبا متمایز می سازد. نماد بصری برند می تواند گاهی پیام هایی به مخاطبان منتقل کند و هویت کسب و کار را نشان دهد.
اگر بخواهیم لوگو را در زبانی ساده تر معرفی کنیم، می توانیم بگوییم آرم نماد بصری برند است که به حوزه فعالیت شرکت یا سازمان نیز اشاره می کند.
در طراحی لوگو باید به تمام جزئیات توجه شود تا در نظر مخاطبان زیبا دیده شود و پیام دلخواه شما در کسری از ثانیه به آن ها منتقل کند تا احتمال حک شدن آن در ذهن مخاطبان افزایش یابد.
آرم و نماد بصری برند معمولا داخل سه دسته بندی و سبک کلی طراحی می شوند. انواع لوگو به سبک های مونوگرام که از ابتدای حروف اول نام تجاری استفاده می شود، پیکتوگرام که از یک تصویر قابل ادراک و لوگوتایپ که ساختار و فرم نوشتار نام برند است.
هدف لوگو چیست؟
مهمترین هدف طراحی لوگو، افزایش سرعت حک شدن آرم در اذهان مخاطبان است. همچنین صاحبان کسب و کارها می خواهند برند در مسیر مناسب پیشرفت کند. لوگو می تواند باعث دیده شدن کسب و کار توسط مخاطبان شود و برند را در این مسیر قرار دهد؛ بر این اساس، سعی کنید آرمی جذاب به مخاطبان نشان دهید. اگر آن ها بتوانند مفهوم این نشانه را درک کنند، قادر خواهید بود لوگو را ملکه ذهن این افراد کنید.
چرا همه کسب و کارها به لوگو احتیاج دارند؟
جالب است بدانید آمارها نشان می دهد که اگر کسب و کارها آرمی حرفه ای طراحی کنند، احتمال اعتماد مخاطبان به آن ها و به تبع آن احتمال پیشی گرفتن از تمام کسب و کارهای رقیبی که لوگو حرفه ای ندارند افزایش خواهد یافت. یکی از مزایای مهم طراحی تصویر برند حرفه ای این است که قادر خواهید بود روابط تجاری بهتری در مقایسه با رقبا برقرار کنید.
طراحی لوگو زیرمجموعه هنر نیست
برخی از مردم تصور می کنند طراحی لوگو با هنر رابطه تنگاتنگی دارد. اگر شما نیز چنین تصوری دارید، ابتدا این تصور را اصلاح کرده و سپس طراحی آرم را شروع کنید. به عبارت دیگر، نباید تنها به زیبایی توجه کنید. به لوگو باید همانند یک وسیله استراتژیک نگاه کرد؛ زیرا به کسب و کارها کمک می کند در بازاری که پر از رقبای بزرگ و کوچک است شناخته شود.
لوگو نباید یک عنصر گرافیکی پر رمز و راز باشد
برخی از افراد دوست دارند نشانه ای پیچیده و پر از راز داشته باشند؛ ولی بهتر است بدانید مخاطبان زمانی برای تحلیل آرم و کشف رازهای آن ندارند. اگر به لوگوهای مشهور جهان دقت کنید، تنها طرح های ساده به چشم شما خواهد خورد؛ بر این اساس، هر چه نشانه ساده تری داشته باشید، موفق تر خواهید بود.
یکی از اشتباهات متداول در طراحی لوگو این است که کسب و کارها می خواهند تصویر برند بتواند چندین مفهوم را به مخاطبان انتقال دهد. مخاطبان با دیدن چنین لوگوهایی نه تنها مفهوم را درک نمی کند بلکه ممکن است دچار سوتفاهم شد. اگر دوست دارید آرم چندین مفهوم را منتقل کند، این کار را به گذر زمان بسپارید. هر چه مخاطبان بیشتر با کسب و کار تعامل کنند، این امر امکان پذیر خواهد شد.
اهمیت طراحی لوگو
همان طور که پیش تر اشاره کردیم، آرم نماد بصری برند است. به عبارت دیگر، آرم چهره برند محسوب می شود. زمانی که مخاطبان آرم شما را می بینند، فورا تمام تجربه های خوب و بد از برند را به خاطر خواهند آورد.
بهتر است بدانید اشکال و رنگ ها بر ذهن افراد تاثیری شگرف دارند؛ بر این اساس، اگر آرمی متمایز داشته باشید و این آرم طبق اصول طراحی شده باشد، مخاطب قادر خواهد بود شما در کسری از ثانیه به خاطر بیاورد. اگر خاطره خوبی از محصولات شما داشته باشد، دوباره اقدام به خرید از شرکت شما خواهد کرد و همچنین خرید آن را به آشنایان خود توصیه خواهد کرد.
اگر تصویر برند نتواند انتظارات صاحبان کسب و کار را برآورده کند و در جذب مخاطبان ناموفق باشد، پول و زمانی که برای ساخت لوگو اختصاص داده بودند به هدر خواهد رفت.
در اولین نگاه مخاطبان را جذب کنید
مخاطبان فقط یک بار در حد چند ثانیه به آرم شما نگاه خواهد کرد؛ بر این اساس، باید نهایت استفاده را از این چند ثانیه بکنید. اگر نتوانید در این چند ثانیه تاثیری مثبت روی مخاطبان بگذارید، آن ها بلافاصله رقبای شما را انتخاب خواهند کرد.
برخی از شرکت ها به دلایلی مانند بودجه کم یا عدم اطلاعات کافی توجهی به این مورد نمی کنند و به دنبال طراحی آرمی با کمترین قیمت یا استفاده از لوگو آنلاین آماده هستند که در کوتاه مدت نتیجه این تصمیم اشتباه خود را خواهند دید.
لوگو و برند یکی نیستند
برند به انواع فعالیت های کسب و کار شما و نحوه ارتباط با مشتریان گفته می شود. لوگو نیز نشانه ای است که می تواند پیغام مورد نظر این برند را به مخاطبان انتقال دهد.
برخی از شرکت هایی که اخیرا تأسیس شده اند تفاوت بین این دو کلمه را نمی دانند. اگر شما نیز جز این دسته هستید، حتما درباره این دو کلمه تحقیق کرده و سعی کنید تمام تفاوت های آن ها را درک کنید.
در ساده ترین تعریف، برند وجه تمایز نحوه خدمت رسانی و ارزش های شرکت از رقبای بی شمار شماست. برند به کسب و کار کمک می کند اسم بهتری در میان مخاطبان داشته باشد. لوگو حرفه ای نیز به برند کمک می کند موفق شود. اگر تصویر برند با کمک ارزان ترین روش ها طراحی شود منجر به شکست برند خواهد شد.
ما به شما توصیه می کنیم حتما از طراحان گرافیک حرفه ای کمک بگیرید و به آن ها اعتماد کنید تا نشانه ای حرفه ای، کسب و کار شما را به سوی رشد هدایت کند.
این مطلب صرفا جنبه تبلیغاتی داشته و فوت و فن هیچ مسئولیتی را در رابطه با آن نمی‌پذیرد
