در دنیای امروز، تغییرات سریع و بی‌وقفه‌ای در صنعت و بازارها رخ می‌دهد که اغلب شرکت‌ها و رهبران را به چالش می‌کشد. این تحولات نه تنها از لحاظ فناوری بلکه در رفتار مصرف‌کنندگان و انتظارات آن‌ها نیز تأثیرگذار است.
تجارت و نظریه داروین یک شباهت اساسی به هم دارند. نظریه داروین بیانگر این موضوع است که تنها گونه‌هایی امکان بقا دارند که بتوانند با موفقیت بیشتری با محیطِ در حالِ تغییر خود سازگار شوند.