گوگل در سال ۲۰۱۵ تغییرات بزرگ و اساسی را تجربه کرد. لوگوی خود را تغییر داد. کار وکسب متمرکزش را به استارت‌آپ های مجزایی نظیر Sidewalk، کالیکو، ایکس و فیبر تبدیل کرد و تمامی این شرکتها را تحت یک شرکت مادر با نام تجاری Alphabet گرد هم آورد.
اکنون که یاهو و مایکروسافت به همکاری خود در زمینه جستجوی اینترنتی خاتمه داده‌اند، این شرکت زمان را برای یافتن همکاری دیگر تلف نمی‌کند. یاهو (یکی از غولها و قدیمی‌های اینترنت) اکنون در حال عقد قرارداد همکاری با گوگل برای تامین برخی نتایج جستجو و همچنین تبلیغات مبتنی بر جستجو است.
فیس‌بوک برای مدیریت فروش بین‌المللی پلتفرم تبلیغاتش (Atlas)، دامیان بورنس مدیر بخش مشارکت استراتژیک جهانی گوگل را از چنگ این شرکت در آورد.