مدتی است که معرفی آیفون‌های جدید نه تنها سرگرم‌کننده نیست، بلکه برای کاربران به تجربه‌ای خسته‌کننده تبدیل شده است. کارشناسان معتقدند که مشکل اصلی، سبک رویدادها نیست، بلکه محتوای ارائه‌شده و نوآوری در محصولات است که با انتظارات فاصله دارد. همین موضوع باعث شده بسیاری از کاربران بپرسند: اپلِ دوران استیو جابز کجا رفته است؟
اپل بالاخره از آیفون ایر (iPhone Air) پرده‌برداری کرد؛ گوشی هوشمندی که با طراحی فوق‌العاده باریک خود، حتی از گلکسی S25 اج سامسونگ هم باریک‌تر است. این محصول جدید با ضخامت فقط ۵.۶ میلی‌متر در نازک‌ترین نقطه، سبک‌ترین آیفونی است که تا به حال عرضه شده و اپل می‌گوید «غیرممکن است چنین سبکی را باور کنید». با این وجود، تمام ویژگی‌هایی که از یک آیفون انتظار دارید در این بدنه باریک جای داده شده است.