تیم کوک از زمان انتخاب به عنوان مدیرعامل اپل دست به کارهایی خلاف عادت مدیرعامل قبلی می‌زند. وی در فروشگاه‌های اپل حضور می یابد و در مصاحبه‌های تلویزیونی هم شرکت می‌کند. شب گذشته وی پس از حضوری غیر مترقبه در اپل استور فیفث اونو نیویورک، در برنامه تلویزیونی Late Show استفان کالبرت هم حضور یافت.
شب گذشته پس از مدتها حدس و گمان، همانطور که پیشتر اعلام شده بود، اپل تازه‌ترین نسخه آیفونش را رونمایی کرد: iPhone 6s. و با تقریب بسیار نزدیکی می توان گفت که این محصول دقیقا همان‌چیزی است که پیشتر گفته می‌شد.
یکی از قابلیتهای بنیادین iPhone 6s و iPhone 6s Plus که مدتها است تاکید فراوانی روی آن شده، نمایشگری است که به تکنولوژی فورس تاچ مجهز می‌شود. این تکنولوژی پیشتر در اپل واچ و ترک‌پد آخرین مک‌بوک مورد استفاده قرار گرفته بود.