با گسترش شبکه اینترنت، فضای تبلیغات به کلی تغییر کرده‌است. در گذشته، افرادی مسئول نگارش رپورتاژ آگهی برای روزنامه‌ها بودند؛ اما امروزه، روزنامه‌ها مانند گذشته رونق ندارند و معمولا کسب و کارها وبسایت اختصاصی خود را دارند. با این حال، این سایت‌ها نیاز به محتوا دارند؛ محتوایی که بتواند سایت آنها را بر اساس الگوریتم‌های موتور جستجو بهینه کرده و سبب افزایش بازدید آنها شوند. از همین رو، حرفه‌ای به نام سئوکار پدید آمده‌است. این افراد، تلاش می‌کنند بر اساس الگوریتم‌های موتور جستجو، محتوایی اختصاصی برای سایت‌ها بنویسند که علاوه بر جذاب‌بودن برای خواننده، سبب بیشتر دیده‌شدن سایت‌ها نیز شوند.
سئو چیست؟
قبل از آنکه سراغ وظایف یک سئوکار برویم، ابتدا باید بدانیم سئو چیست. سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization است. سئو با هدف کمک‌کردن به سایت‌ها برای بهبود ارتباط وبسایت در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، برای رسیدن به رده‌های بالا ایجاد شده‌است. به بیان دیگر، سئو مجموعه‌ای از راهبردها یا استراتژی‌هایی است که به وبسایت‌ها کمک می‌کند بهتر دیده شوند.
کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو چیست در سایت تسمینو
اهمیت سئو
- سبب افزایش بازدید سایت می‌شود.
- سبب پیشی‌گرفتن از رقبا می‌گردد.
- هزینه به‌صرفه بهینه‌سازی سایت در مقابل دیگر انواع روش‌های تبلیغاتی
- با افزایش مخاطب، نام و نشان شما بهتر دیده می‌شود و پروسه برندسازی سریع‌تر پیش می‌رود.
- مخاطبان ایرانی برای سنجش اعتبار یک سایت، رتبه الکسای آن را بررسی می‌کنند. با استفاده از روش سئو شما می‌توانید رتبه الکسا سایت خود را کاهش و اعتبار آن را افزایش دهید.
- سبب افزایش مشتریان دائمی شما می‌شود.
مهمترین عوامل تأثیرگذار بر سئو
در راستای بهینه‌سازی سایت خود، شما باید 200 فاکتور را اعمال نمایید. در این بخش، قصد داریم سه عامل مهم و تأثیرگذار در سئو سایت را معرفی و توضیح مختصری درباره آنها بدهیم.
سئو تکنیکال سایت
سئو تکنیکال سایت به بخش‌های تخصصی سایت مربوط می‌شود. معمولا، این بخش یکی از پاشنه آشیل‌های سئوکار مبتدی است. با این حال، باید بدانید، برخلاف اسم ترسناکش، سئو تکنیکال سایت آنقدرها هم پیچیده نیست. در ادامه سه بحث مهم در سئو تکنیکال را بررسی خواهیم نمود.
نقشه سایت
موتورهای جستجو برای شناسایی هر سایت از رباتی بهره می‌برند. این ربات، با بررسی نقشه سایت، صفحات سایت شما را اعتبار سنجی می‌کند. نقشه سایت مجموعه کدهای برنامه‌نویسی شده‌است که آدرس و مشخصات تمامی صفحات سایت شما را در خود دارد. این کدها در یک فایل MXL قرار می‌گیرد.
افرادی که سایت‌های خود را با استفاده از وردپرس راه‌اندازی کرده‌اند، عملا کار خاصی برای نقشه سایت انجام نخواهند داد. این بخش را خود وردپرس پشتیبانی خواهد کرد.
سرعت بارگذاری سایت
یکی از مهمترین عواملی که بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر می‌گذارد، سرعت سایت است. در صورتی که ربات موتور جستجو تشخیص دهد، سرعت سایت شما بر اساس معیارهای استاندارد مورد نظرش نیست، سایت شما تنزل رتبه پیدا می‌کند.
اسکیما سایت
مجموعه‌ای از کدهای برنامه‌نویسی که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که متن فعلی را به عنوان مقاله بشناسد یا فروشگاهی اینترنتی چه محصولاتی را عرضه می‌کند.
سئو داخلی
بار اصلی سایت شما در رقابت با دیگر وبسایت‌ها، بر دوش این بخش است. در این بخش، شما با مباحثی نظیر کلمات کلیدی و لینک‌های داخلی سروکار دارید. در این میان، نباید از نقش جذابیت محتوای ارائه‌شده غافل گردید. محتوای جذاب، سبب جذب مخاطب و بازدیدکننده بیشتر می‌شود و کلمات کلیدی، موتور جستجو را وا می‌دارد مخاطبان سرگردان را به سوی شما بکشاند.
سئو خارجی
سئو خارجی سه مبحث مهم را در خود جای داده‌است؛ لینک خارجی، سوشیال سیگنال و برندسازی. الگوریتم‌های موتورهای جستجو، برای آنکه سایت شما را اعتبارسنجی کنند، از این سه طریق عمل می‌نمایند:
-
لینک خارجی
اگر سایت شما، جایگاه و اعتبار خوبی در میان مخاطبان داشته‌باشد، پس حتما دیگر سایت‌ها به سایت شما لینک خواهند داد. به عنوان مثال، سایتی مانند ترب را در نظر بگیرید. سایت‌های بسیاری برای آنکه شما را از قیمت محصولی مطلع نمایند، در مقاله خود درباره آن محصول، به این سایت لینک می‌دهند. این یعنی سایت ترب، مرجعی مهم در آن زمینه محسوب می‌شود.
-
سوشیال سیگنال
همانند بحث لینک خارجی، موتورهای جستجو با بررسی کامنت‌ها و لایک‌هایی که برای هر مقاله گذاشته می‌شود، اعتبار سایت شما را می‌سنجند.
-
برندسازی
اگر در مرتبه‌ای از اعتبار باشید که افراد بسیاری با واردکردن نام برند شما در موتور جستجو، وارد سایتتان گردند، این موضوع تأثیر بسیاری بر اعتبار شما خواهد داشت.
با همین توضیحات مختصر به سراغ حرفه سئوکار می‌رویم.
تعریف سئوکار
با توجه به تعریف سئو، سئوکار به کسی گفته می‌شود که به تمام اصول سئو (بهینه سازی سایت) مسلط است. با این حال، نباید توقع داشته‌باشید که یک سئوکار به همه مهارت‌های دیجیتال مارکتینگ تسلط داشته‌باشد؛ چنین توقعی کاملا غیرمنطقی است. از همین رو، بد نیست مهارت‌هایی که یک سئوکار حرفه‌ای باید به آن آگاهی کافی داشته‌باشد را برشماریم. مواردی که یک سئوکار باید بداند:
- اولین چیزی که باید یک سئوکار حرفه‌ای به آن مسلط باشد، سئو محتوا است.
- همان‌طور که می‌دانید، در بحث سئو، ما با سئو داخلی و خارجی سروکار داریم؛ بنابراین، کارشناس سئو باید توانایی حل مشکلات سئو داخلی را داشته‌باشد.
- آگاهی یک کارشناس سئو به مباحث سئو، باعث می‌شود بتواند روش‌های مختلفی را برای سئو یک سایت برنامه‌ریزی نماید.
- کارشناس سئو باید به ابزارهای کاربردی همچون سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس مسلط باشد.
- تسلط کامل به سئو خارجی(لینک‌سازی، اعتبار سایت و …)
- آگاهی و تسلط به CMS
- آگاهی به روش‌های جستجوی کلید واژه‌ها
وظایف یک سئوکار حرفه‌ای
در این بخش، وظایفی که یک سئوکار دارد و باید آنها را انجام دهد، مرور خواهیم کرد. اگر می‌خواهید یک سئوکار حرفه‌ای باشید، باید در این بخش‌ها، تبحر پیدا نمایید و با صبر و حوصله پیش روید.
- یک سئوکار حرفه‌ای موظف است به صورت روزانه، هفتگی و ماهانه، نتایج رتبه‌بندی را تجزیه و تحلیل نماید تا این‌گونه کارهای غیرضروری را تشخیص داده و از انجام آن خودداری نماید.
- یک سئوکار حرفه‌ای با برنامه‌ای مدون دست به بهینه‌سازی سایت می‌زند.
- پیداکردن بهترین کلمات کلیدی که ترافیک بیشتری را برای سایت به همراه دارد، از دیگر وظایف مهم یک سئوکار است.
- تسلط به اصول سئو و لینک‌سازی درست و مناسب
- تولید محتوا بر اساس اصول سئو. یک محتوای مناسب ویژگی‌هایی دارد که یک سئوکار حرفه‌ای باید آنها را در نظر بگیرد تا بتواند توجه ربات موتور جستجو را جلب نماید.
- فقط زمانی به عنوان یک سئوکار حرفه‌ای می‌توانید فعالیت کنید و شناخته شوید، که دائما اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید. اطلاعات به‌روز یعنی این‌که سایت مورد نظر را بر اساس جدیدترین اصول بهینه سازی نمایید و چنین اتفاقی رخ نخواهد داد، مگر این‌که به صورت مداوم مقالات آموزشی در این زمینه را مطالعه نمایید.
نتیجه‌گیری
در پایان این سؤال پیش می‌آید؛ آیا به عنوان کسی که فروشگاهی اینترنتی دارید یا وبسایتی خدماتی راه‌اندازی کرده‌اید، باید برای تولید محتوا یک سئوکار حرفه ای باشید و دوره‌های مختلف را بگذرانید؟ جواب یک «نه» بزرگ است. در دنیای امروز، یکی از روش های موفقیت در هر حوزه برون‌سپاری است. مدیری موفق خواهد بود که بداند، چه کارهایی را مجموعه تحت امرش انجام دهد و چه کارهایی را به دیگر مجموعه‌ها بسپارد.
در بحث تولید محتوا، شرکت‌های بسیاری وجود دارند که به صورت تخصصی در امر رپورتاژآگهی فعالیت می‌کنند. تسمینو یکی از همین شرکت‌هاست که با تجربه کافی و کادری متشکل از متخصصین حوزه تولید محتوای سئو شده، می‌تواند شما را در امر بهینه‌کردن محتوایتان یاری کند.
این مطلب صرفا جنبه تبلیغاتی داشته و فوت و فن هیچ مسئولیتی را در رابطه با آن نمی‌پذیرد
