با افزایش علاقه نسل Z به عکاسی با فیلم، نام کداک دوباره در مرکز توجه قرار گرفته است. با این حال، گزارش‌های مالی اخیر این شرکت نشان می‌دهد که بدهی‌ها و نگرانی‌ها همچنان ادامه دارد. سوال اینجاست که آیا این موج نوستالژیک می‌تواند غول ۱۳۳ ساله را از سقوط نجات دهد؟
جذابیت عکاسی با فیلم در میان جوانان
بازگشت به اصالت تصویر
کلر ساپیلوسکی، دانشجوی ۲۱ ساله دانشگاه آمریکایی، همیشه مقداری فیلم عکاسی در اختیار دارد تا زیبایی و بافتی را ثبت کند که به گفته او، دوربین‌های دیجیتال قادر به بازتولیدش نیستند. او معتقد است که عکاسی با فیلم باعث می‌شود روند کار آهسته‌تر، نگاه دقیق‌تر به صحنه‌ها و انتخاب آگاهانه‌تر کادرها شکل بگیرد.
علاقه مشترک نسل Z
بر اساس گزارش CNBC، بسیاری از جوانان نسل Z دوباره به دوربین‌های فیلمی رو آورده‌اند. ساپیلوسکی می‌گوید استادانش مفاهیم پایه را آموزش داده‌اند اما او و دوستانش برای ثبت لحظاتی که آیفون نمی‌تواند به‌خوبی ثبت کند، به سراغ دوربین‌های فیلمی می‌روند.
کداک؛ نامی آشنا در دانشگاه‌ها
در محوطه دانشگاه او، محبوب‌ترین برند فیلم عکاسی Eastman Kodak است. ساپیلوسکی این برند را «نامی که همه می‌شناسند» می‌داند و می‌گوید بیشتر کاربران فیلم، هنگام خرید، به طور طبیعی سراغ کداک می‌روند.
چالش‌های مالی کداک
کاهش سود و افزایش بدهی‌ها
کداک در گزارش مالی سه‌ماهه دوم خود اعلام کرده که تردیدهای جدی درباره توان ادامه فعالیتش وجود دارد. این شرکت ۲۶ میلیون دلار زیان خالص ثبت کرده که نسبت به سود ۲۶ میلیون دلاری سال گذشته، افتی ۲۰۰ درصدی به شمار می‌رود. حاشیه سود ناخالص نیز ۱۲ درصد کاهش یافته و شرکت با بدهی‌های سنگینی روبه‌روست.
نبود منابع نقدی کافی
در اطلاعیه‌ای رسمی، کداک هشدار داده که تا ۱۲ ماه آینده سررسید بدهی‌هایش فرا می‌رسد و در شرایط فعلی، تعهد مالی یا نقدینگی کافی برای پرداخت به‌موقع آن‌ها ندارد. از ابتدای سال تاکنون نیز ارزش سهام این شرکت بیش از ۱۵ درصد کاهش یافته است.
از شکوه تا ورشکستگی و بازگشت دوباره
تاریخچه‌ای کوتاه
کداک اواخر قرن نوزدهم در راچستر ایالت نیویورک تأسیس شد و با ساده‌سازی فرایند عکاسی برای عموم، رشد کرد. اما با آغاز عصر دیجیتال، حفظ جایگاهش دشوارتر شد.
نادیده گرفتن تغییرات بازار
در دهه ۲۰۰۰، با اوج گرفتن دوربین‌های دیجیتال، این شرکت به گفته تحلیلگر مالی «ملیوس ریسرچ»، بن ریتزس، در تطبیق با شرایط جدید کند عمل کرد. او یادآور می‌شود که مدیریت وقت کداک بر این باور بود که فیلم و دوربین دیجیتال می‌توانند هم‌زمان رشد کنند و حتی چاپ عکس‌های بیشتری را پیش‌بینی می‌کردند.
ورشکستگی ۲۰۱۲
این رویکرد اشتباه باعث شد کداک در سال ۲۰۱۲ اعلام ورشکستگی کند. با بازسازی در سال ۲۰۱۳، فعالیت‌های خود را بر چهار حوزه متمرکز کرد: چاپ، مواد و شیمی پیشرفته، فیلم سینمایی و محصولات مصرفی شامل دوربین و لوازم جانبی.
رونق دوباره دوربین‌های کلاسیک
افزایش تولید فیلم
در سال ۲۰۲۰، مدیرعامل وقت کداک، اد هارلی، اعلام کرد که تولید فیلم این شرکت در سال ۲۰۱۹ بیش از دو برابر سال ۲۰۱۵ بوده است.
بازسازی کارخانه برای پاسخ به تقاضا
مدیرعامل فعلی، جیم کانتیننزا، سال گذشته گفت تقاضای فیلم به حدی بالا رفته که مجبور شده‌اند کارخانه راچستر را نوسازی کنند. او تأکید کرده که تا زمانی که تعهد به فیلم عکاسی و سینمایی وجود دارد، سرمایه‌گذاری در این حوزه ادامه خواهد داشت.
بازار جهانی فیلم و دوربین سینمایی در حال رشد
بر اساس گزارش Fortune Business Insights، اندازه بازار جهانی دوربین سینمایی تا سال ۲۰۳۲ به ۵۳۵ میلیون دلار خواهد رسید. همچنین، مؤسسه Global Wellness Institute، «سلامت آنالوگ» را یکی از مهم‌ترین ترندهای سال ۲۰۲۵ معرفی کرده است.
چرا نسل Z به فیلم گرایش پیدا کرده است؟
به گفته «الکس کوک»، سردبیر سایت Fstoppers، این گرایش نوعی واکنش به «کمال‌گرایی دیجیتال» است. او می‌گوید:
«فیلم، واقعی‌تر به نظر می‌رسد، به‌خصوص در اینستاگرام و تیک‌تاک که پر از تصاویر بیش از حد ویرایش‌شده و الگوریتمی است.»
جمع‌بندی
با وجود بحران مالی، موج نوستالژیک نسل Z فرصتی تازه برای کداک ایجاد کرده است. اگرچه آینده شرکت هنوز در هاله‌ای از ابهام قرار دارد، اما این بازگشت به عکاسی سنتی می‌تواند بار دیگر برند کداک را زنده کند.
