Meta در حال آماده‌سازی تغییر بزرگی است: از ۱۶ دسامبر، گفتگوهای کاربران با Meta AI به‌عنوان داده‌ای ارزشمند برای نمایش تبلیغات و محتوای شخصی‌سازی‌شده استفاده خواهد شد. این اقدام می‌تواند تجربه آنلاین شما را تغییر دهد، اما همزمان سؤالاتی جدی درباره حریم خصوصی و کنترل داده‌ها مطرح می‌کند.
Meta AI و تحول در تبلیغات دیجیتال
تا امروز، متا بر اساس پست‌ها، لایک‌ها و لینک‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی انتخاب می‌کردید، تبلیغات را هدف‌گذاری می‌کرد. اما حالا، با اضافه شدن داده‌های به‌دست‌آمده از چت‌های کاربران با هوش مصنوعی، این فرآیند یک گام جلوتر می‌رود.
- کاربران در گفتگو با AI معمولاً جزئیات بیشتری درباره نیازها و نیت‌های خود بیان می‌کنند.
- این اطلاعات می‌تواند شامل برنامه سفر، خریدهای احتمالی یا حتی مشکلاتی باشد که یک محصول قادر به حل آن است.
- نتیجه: تبلیغاتی دقیق‌تر و تجربه‌ای شخصی‌تر برای هر کاربر.
چگونه داده‌ها بر محتوای نمایش‌داده‌شده اثر می‌گذارند؟
Meta فقط تبلیغات را هدف نمی‌گیرد، بلکه محتوای پیشنهادی را نیز بر اساس گفتگوها تنظیم می‌کند. برای مثال:
- اگر در چت به علاقه‌مندی به کوهنوردی اشاره کنید، ویدئوها و پست‌های مرتبط در فیدتان ظاهر خواهد شد.
- علاقه به یوگا یا دوچرخه‌سواری باعث نمایش تبلیغات و محتواهای مشابه خواهد شد.
«مانند سایر خدمات شخصی‌سازی‌شده، تبلیغات و محتوایی که نشان می‌دهیم به فعالیت‌های کاربران بستگی دارد. تجربه شما با تغییر علایق‌تان تغییر می‌کند و حالا تعاملات با AI نیز بخشی از این فرآیند خواهد بود.» – وبلاگ رسمی Meta
رشد متا و نقش هوش مصنوعی در درآمدزایی
Meta AI ماهانه حدود یک میلیارد کاربر دارد. هرچند میزان استفاده روزانه از چت‌بات هنوز مشخص نیست، اما داده‌های آن به‌زودی به سوخت موتور تبلیغات متا تبدیل می‌شود.
- در سه‌ماهه اخیر، درآمد تبلیغاتی متا به ۴۶.۵ میلیارد دلار رسید.
- افزایش سالانه درآمد بیش از ۲۱٪ گزارش شده است.
- ارزش سهام شرکت از ابتدای سال حدود ۲۰٪ رشد داشته و سرمایه بازار به ۱.۸ تریلیون دلار رسیده است.
برخی کارشناسان معتقدند آینده خرید آنلاین نه در گوگل یا فروشگاه‌های مجازی، بلکه در گفتگوهای هوش مصنوعی رقم خواهد خورد. حتی رقیب متا، یعنی OpenAI، امکان خرید مستقیم محصولات از طریق ChatGPT را فراهم کرده است، گرچه هنوز مدل کسب‌وکار تبلیغاتی را دنبال نمی‌کند.
کنترل کاربر و موضوعات حساس
یکی از نگرانی‌های جدی در این تغییر، حفظ حریم خصوصی و جلوگیری از سوءاستفاده از داده‌های حساس است. متا اعلام کرده:
- کاربران می‌توانند از طریق ابزار “تنظیمات تبلیغات” موضوعات دلخواه خود را مسدود یا آزاد کنند.
- تبلیغات مبتنی بر داده‌های حساس مانند دین، گرایش جنسی، دیدگاه سیاسی، سلامت، نژاد یا عضویت در اتحادیه‌ها هدف‌گذاری نخواهد شد.
با این حال، نمایش کلی تبلیغات در این حوزه‌ها همچنان امکان‌پذیر است، اما نه بر اساس تحلیل علایق کاربران.
از Discover تا Vibes؛ تجربه‌های جدید اجتماعی
پس از معرفی Meta AI، برخی کاربران به اشتباه موضوعات خصوصی مانند رابطه یا مسائل مالی را عمومی منتشر کردند. به همین دلیل متا، پیش از انتشار محتوای چت در بخش Discover، یک هشدار اضافه کرد.
این بخش اکنون با Vibes جایگزین شده است؛ جایی که کاربران می‌توانند ویدئوهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را بدون وقفه مشاهده کنند. البته این محیط جدید نیز بستری تازه برای نمایش تبلیغات محسوب می‌شود.
افزایش تبلیغات در دنیای سرگرمی و ورزش
با اجرای تغییرات جدید، الگوریتم تبلیغاتی متا می‌تواند مسیر بسیار جزئی‌تری برای تبلیغات بسازد:
- تماشای ویدئوهای سگ در Vibes، برابر با تبلیغات مرتبط با سگ در Instagram خواهد بود.
- علاقه به ورزش‌هایی مثل بسکتبال، فوتبال یا یوگا باعث افزایش نمایش تبلیغات در همان حوزه‌ها می‌شود.
جمع‌بندی
متا با تصمیم جدید خود، گفتگوهای کاربران با هوش مصنوعی را به بخشی از استراتژی تبلیغاتی و محتوایی‌اش تبدیل می‌کند. این حرکت می‌تواند تجربه‌ای شخصی‌تر برای کاربر ایجاد کند، اما پرسش‌های بزرگی درباره امنیت داده‌ها و کنترل کاربر به همراه دارد. آینده اینترنت تعاملی احتمالاً در دست همین مدل‌های مبتنی بر AI رقم خواهد خورد.
نظر شما درباره استفاده از گفتگوهای هوش مصنوعی برای تبلیغات چیست؟ در بخش دیدگاه‌ها بنویسید یا این مقاله را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
