گزارش Skift نشان می‌دهد تجربه فرهنگی، اصالت و غذا در سال ۲۰۲۶ بیش از تجمل و ماجراجویی بر انتخاب مسافران تأثیر می‌گذارند.
- تجربه فرهنگی در سال ۲۰۲۶ از ماجراجویی و تجمل برای بسیاری از مسافران مهم‌تر شده است.
- غذا و تجربه‌های آشپزی با ۷۱ درصد، مهم‌ترین حوزه هزینه‌کرد تجربه‌ای مسافران هستند.
- هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی به ابزارهای مهم کشف مقصد و برنامه‌ریزی سفر تبدیل شده‌اند.
در سال ۲۰۲۶، غرق‌شدن در فرهنگ مقصد به مهم‌ترین اولویت بسیاری از مسافران جهان تبدیل شده است؛ به‌طوری که تجربه‌های فرهنگی از سفرهای ماجراجویانه و تجملی پیشی گرفته‌اند. هم‌زمان، هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی در حال تغییر شیوه‌ای هستند که مردم با آن مقصدها را پیدا می‌کنند، سفر خود را برنامه‌ریزی می‌کنند و تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده می‌سازند.
این یافته‌ها در گزارش Skift State of Travel 2026 منتشر شده‌اند؛ گزارشی که روندهای در حال تغییر صنعت سفر و گردشگری را بررسی می‌کند. بر اساس این پژوهش، مسافران در سراسر جهان بیش از گذشته به تجربه‌های اصیل، ارتباط با فرهنگ محلی و معنای شخصی سفر اهمیت می‌دهند.
غرق‌شدن در فرهنگ مقصد از تجمل و ماجراجویی پیشی گرفته است
بررسی Skift نشان می‌دهد که در سطح جهانی، غرق‌شدن در فرهنگ مقصد به‌طور مداوم جایگاه بالاتری نسبت به ماجراجویی و تجربه‌های لوکس دارد.
در آسیا، این تغییر چشمگیرتر است. حدود ۵۰ درصد مسافران در این منطقه در گروه مسافران علاقه‌مند به غرق‌شدن در فرهنگ مقصد قرار گرفته‌اند؛ در حالی که ۳۲ درصد ماجراجویی و ۳۰ درصد تجربه‌های لوکس را در اولویت قرار داده‌اند.
این الگو در مناطق دیگر نیز دیده می‌شود. در خاورمیانه و شمال آفریقا، آمریکای شمالی و اروپا به‌ترتیب ۴۲، ۳۹ و ۳۶ درصد افراد در گروه مسافران علاقه‌مند به تجربه فرهنگی قرار گرفته‌اند.
گزارش Skift همچنین نشان می‌دهد تجربه‌های پرتقاضا الزاماً در یک دسته مشخص قرار نمی‌گیرند. بسیاری از تجربه‌های محبوب، ترکیبی از فرهنگ، تجمل اصیل، تندرستی و طبیعت هستند.
غذا مهم‌ترین تجربه‌ای است که مسافران برای آن هزینه می‌کنند
وقتی فعالیت‌های مورد علاقه مسافران به‌صورت جداگانه بررسی می‌شود، غذا و تجربه‌های مرتبط با آشپزی در صدر قرار می‌گیرند.
۷۱ درصد پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که بیشترین احتمال را دارد برای تجربه‌های غذایی و آشپزی هزینه کنند. این رقم به‌مراتب بالاتر از هزینه‌کرد برای ماجراجویی و طبیعت، هنر و فرهنگ و تاریخ، رویدادهای زنده و سرگرمی، سلامت و تندرستی و ورزش است.
- غذا و تجربه‌های آشپزی: ۷۱ درصد
- ماجراجویی و طبیعت: ۴۸ درصد
- هنر، فرهنگ و تاریخ: ۴۲ درصد
- رویدادهای زنده و سرگرمی: ۳۶ درصد
- سلامت و تندرستی: ۳۶ درصد
- ورزش: ۲۴ درصد
هوش مصنوعی چگونه برنامه‌ریزی سفر را تغییر می‌دهد؟
گزارش Skift سال ۲۰۲۶ را «سال هوشمندی» توصیف می‌کند؛ اشاره‌ای به نقش رو‌به‌رشد هوش مصنوعی در صنعت سفر.
بر اساس این تحقیق، ۶۲ درصد مسافران جهان با ابزارهای هوش مصنوعی برای برنامه‌ریزی سفر آشنا هستند. در میان مسافران پردرآمدی که با چنین ابزارهایی آشنایی دارند، ۸۱ درصد از آن‌ها از هوش مصنوعی برای برنامه‌ریزی سفر استفاده کرده‌اند.
با وجود این پیشرفت فناوری، گزارش تأکید می‌کند که استفاده از ابزارهای دیجیتال لزوماً به معنای کاهش اهمیت اصالت نیست. برعکس، فناوری و تمایل به تجربه‌های واقعی و اصیل در کنار یکدیگر در حال رشد هستند.
Skift، اصالت را «ستاره راهنمای» تجربه‌های سفر توصیف می‌کند. بر این اساس، تمرکز مسافران در حال تغییر است؛ آن‌ها کمتر صرفاً به انتخاب یک مکان مشهور اهمیت می‌دهند و بیشتر به نوع تجربه و جذابیت احساسی آن توجه می‌کنند.
در این میان، ۴۳ درصد مسافران شرکت‌کننده در این نظرسنجی گفته‌اند که تجربه‌ها مهم‌ترین بخش سفر برای آن‌ها هستند.
ژان-ژاک مورَن، معاون مدیرعامل گروه Accor، درباره این تغییر گفته است: «رفتار مسافران در حال تغییر است و تقاضا برای شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی و انتخاب‌های پایدارتر در حال افزایش است.»
او محبوبیت مقصدهای جایگزین یا Dupe Destinations و Coolcations را نمونه‌ای از این تغییر می‌داند. مقصدهای جایگزین، مکان‌هایی کم‌ازدحام‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر در مقایسه با نقاط گردشگری مشهور هستند. Coolcation نیز به سفر به مناطق خنک‌تر گفته می‌شود؛ روندی که با تمایل مسافران برای دوری از گرمای شدید مرتبط است.
شبکه‌های اجتماعی از الهام سفر به ابزار برنامه‌ریزی تبدیل شده‌اند
شبکه‌های اجتماعی دیگر فقط برای پیدا کردن ایده و الهام سفر استفاده نمی‌شوند. طبق گزارش Skift، این پلتفرم‌ها به یک ابزار کامل برای برنامه‌ریزی سفر تبدیل شده‌اند.
- ۶۳ درصد مسافران از شبکه‌های اجتماعی برای پیدا کردن ایده و الهام درباره مقصد استفاده می‌کنند.
- ۵۶ درصد از آن‌ها برای پیدا کردن تجربه‌ها، رستوران‌ها و فعالیت‌های مقصد استفاده می‌کنند.
- ۴۵ درصد از شبکه‌های اجتماعی برای مقایسه هتل‌ها و محل‌های اقامت استفاده می‌کنند.
مسافران همچنین از شبکه‌های اجتماعی برای تماشای ولاگ‌های سفر و برنامه‌های سفر، پیدا کردن تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه، دنبال‌کردن اینفلوئنسرهای حوزه سفر و مطالعه نظرات یا تماشای محتوای تولیدشده توسط کاربران استفاده می‌کنند.
یک پخش زنده چگونه جست‌وجوی مقصدها را تغییر داد؟
گزارش Skift به پخش زنده ۱۲ ساعته IShowSpeed از سفر او به منطقه کارائیب اشاره می‌کند که با حمایت Expedia انجام شد. این سفر شامل دومینیکا، گوادلوپ، سنت کیتس و نویس و سنت مارتن بود.
حدود ۴۰۰ میلیون نفر این پخش زنده را تماشا کردند. پس از آن، جست‌وجو برای سنت مارتن ۷۰ درصد افزایش یافت. جست‌وجوی گوادلوپ نیز ۵۰ درصد و جست‌وجوی دومینیکا ۳۵ درصد بیشتر شد.
با این حال، شبکه‌های اجتماعی روی دیگری هم دارند. این پلتفرم‌ها می‌توانند به مسافران کمک کنند مقصدها و تجربه‌های کمتر شناخته‌شده را پیدا کنند، اما وایرال‌شدن سریع همین مکان‌ها ممکن است آن‌ها را در مدت کوتاهی به مقصدهای شلوغ گردشگری تبدیل کند.
Skift می‌گوید شبکه‌های اجتماعی چرخه کشف مقصدها را دگرگون کرده‌اند؛ پلتفرم‌هایی که می‌توانند یک مقصد ناشناخته را طی چند هفته مشهور کنند، ممکن است همان مقصد را چند ماه بعد بیش از حد دیده‌شده جلوه دهند.
در نتیجه، مقصدهای بیش‌ازحد اشباع‌شده ممکن است با محدودیت‌هایی مانند دریافت هزینه و تعیین سقف تعداد بازدیدکنندگان مواجه شوند. همین موضوع باعث شده برخی مسافران به‌جای مقصدهای بسیار مشهور، به دنبال گزینه‌های پنهان‌تر با تجربه‌های منحصربه‌فرد باشند.
سؤالات متداول
مهم‌ترین اولویت مسافران در سال ۲۰۲۶ چیست؟
طبق گزارش Skift، غرق‌شدن در فرهنگ مقصد مهم‌ترین اولویت بسیاری از مسافران است و از ماجراجویی و تجمل پیشی گرفته است.
مسافران بیشتر برای چه تجربه‌ای هزینه می‌کنند؟
۷۱ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند که بیشترین احتمال را دارد برای تجربه‌های غذایی و آشپزی هزینه کنند.
چند درصد مسافران از ابزارهای هوش مصنوعی برای برنامه‌ریزی سفر استفاده می‌کنند؟
۶۲ درصد مسافران جهان با ابزارهای هوش مصنوعی برای برنامه‌ریزی سفر آشنا هستند. در میان مسافران پردرآمد آشنا با این ابزارها، ۸۱ درصد از آن‌ها برای برنامه‌ریزی سفر استفاده کرده‌اند.
شبکه‌های اجتماعی چه نقشی در برنامه‌ریزی سفر دارند؟
۶۳ درصد مسافران از شبکه‌های اجتماعی برای ایده و الهام مقصد استفاده می‌کنند، ۵۶ درصد برای پیدا کردن تجربه‌ها و رستوران‌ها و ۴۵ درصد برای مقایسه هتل‌ها و اقامتگاه‌ها.
Dupe Destination چیست؟
Dupe Destination به مقصدی کم‌ازدحام‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر گفته می‌شود که می‌تواند جایگزینی برای یک مقصد گردشگری مشهور باشد.
جمع‌بندی و دعوت به اقدام
گزارش Skift State of Travel 2026 نشان می‌دهد که سفر در حال فاصله گرفتن از تمرکز صرف بر مقصد، تجمل و هیجان است. مسافران بیش از گذشته به فرهنگ محلی، غذا، تجربه‌های اصیل و ارتباط احساسی با مقصد اهمیت می‌دهند؛ در حالی که هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی شیوه پیدا کردن و برنامه‌ریزی این تجربه‌ها را متحول کرده‌اند.
اگر به دنبال سفرهای متفاوت هستید، هنگام انتخاب مقصد فقط به مشهور بودن آن توجه نکنید؛ تجربه‌ای را پیدا کنید که بتواند ارتباطی واقعی‌تر با فرهنگ و فضای مقصد ایجاد کند.
کپشن شبکه‌های اجتماعی
مسافران در سال ۲۰۲۶ بیشتر از تجمل و ماجراجویی به دنبال فرهنگ، غذا و تجربه‌های اصیل هستند. هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی هم حالا به بخش مهمی از مسیر کشف و برنامه‌ریزی سفر تبدیل شده‌اند.
