گزارش‌های دسته‌بندی خودروهای برقی (EV) و خودروهای هیبریدی که توسط واحد شنود اجتماعی شرکت Ipsos Synthesio در قالب #NEV2024 منتشر شده‌اند، تصویری جامع از جایگاه کنونی فرآیند برقی‌سازی بازار خودروی ترکیه و ساختار چندلایه انتظارات مصرف‌کننده ارائه می‌کنند.
خودروهای برقی، حالا در نگاه کاربران ترکیه، دیگر یک فناوری انتزاعی نیستند. طبق این گزارش، به‌ویژه خودروهای هیبریدی به‌عنوان راهکاری ایمن و کاربردی در این دوران گذار، مقبولیت بیشتری یافته‌اند.
شکاف میان علاقه به تجربه و محدودیت زیرساختی را هیبریدها پر می‌کنند
میان اشتیاق برای تجربه خودروهای برقی و کمبودهای زیرساختی، مدل‌های هیبریدی به‌خوبی جای خود را باز کرده‌اند.
نگرانی‌هایی مثل برد مسافت، ایمنی باتری و محدودیت در زیرساخت‌های شارژ در خودروهای هیبریدی بسیار کمتر دیده می‌شود و همین باعث شده این مدل‌ها به راهکاری عملی برای استفاده روزمره تبدیل شوند.
نکات کلیدی:
- خودروهای هیبریدی فراتر از یک نوآوری تئوریک، به بخشی از زندگی روزمره بدل شده‌اند.
- طبق گفته اُزلم بولوت سونمز‌یالچین، مدیر بخش خدمات تحقیقات سلامت و Synthesio در Ipsos ترکیه، هیبریدها نقطه تلاقی میان اشتیاق به تجربه فناوری و جست‌وجوی امنیت مصرف‌کننده‌اند.
- با اینکه خودروهای تمام‌برقی همچنان بخشی از چشم‌انداز بلندمدت هستند، شرایط فعلی اقتصادی و فنی، خودروهای هیبریدی را به گزینه‌ای دست‌یافتنی‌تر و عملی‌تر بدل کرده است.
اطمینان بالا به هیبریدها
احساس مثبت غالب در محتواهای مرتبط با خودروهای هیبریدی، اتفاقی نیست.
این دیدگاه مثبت، ارتباط مستقیمی با حس کنترل، انعطاف‌پذیری در استفاده و برداشت ریسک پایین در ذهن کاربران دارد.
نقاط قوت هیبریدها:
- نگرانی درباره برد مسافت
- آتش‌سوزی ناشی از باتری
- ناکافی بودن ایستگاه‌های شارژ
در خودروهای هیبریدی به مراتب کمتر است.
به‌ویژه مدل‌های پلاگین-هیبرید، تجربه‌ای امن و کنترل‌شده برای کسانی که می‌خواهند دنیای برقی را کشف کنند، اما از محدودیت‌های زیرساختی واهمه دارند، فراهم می‌کنند.
نتیجه:
هیبریدها نه فقط پاسخگوی نیاز امروز، بلکه پلی برای عبور به آینده برقی‌تر و پاک‌تر نیز هستند.
سیاست‌های تشویقی: فاصله میان انتظار و واقعیت
یکی از داغ‌ترین موضوعات در دستور کار ۲۰۲۴ ترکیه در زمینه خودروی برقی، تنظیمات مالیاتی (ÖTV) بوده است.
بیشترین جست‌وجوهای گوگل در زمانی اتفاق افتاد که خبر کاهش مالیات برای خودروهای پلاگین-هیبرید اعلام شد.
اما این علاقه آنلاین، همیشه به خرید واقعی منجر نمی‌شود.
مصرف‌کنندگان نه‌تنها به خبر تخفیف، بلکه به تأثیر آن بر قیمت‌ها و در دسترس بودن مدل‌ها هم توجه دارند.
چالش‌های موجود:
- کمبود موجودی
- محدودیت زمان کمپین‌ها
- محقق نشدن تخفیف قیمتی مورد انتظار
این مسائل در مواردی منجر به سرخوردگی کاربران شده و ضرورت استراتژی‌های بلندمدت و پایدار حمایتی را برجسته می‌کند.
خودروهای برقی دست دوم و نگاه به فناوری
گزارش‌های #NEV2024 نشان می‌دهد که علاقه به خودروهای برقی دست دوم تقریبا دو برابر شده است.
این رشد به این معناست که کاربران تنها به مدل‌های نو علاقه ندارند، بلکه به عواملی مانند:
- عمر باتری
- افت عملکرد
- افت ارزش در بازار دست دوم
نیز توجه نشان می‌دهند.
در این میان، خودروهای هیبریدی با درک فناوری تثبیت‌شده‌تر، حس امنیت بیشتری به مصرف‌کننده می‌دهند.
مزایای هیبریدها در بازار دست دوم:
- دوام بیشتر
- هزینه‌های نگهداری منطقی
- حفظ ارزش بهتر در گذر زمان
به همین دلیل، هیبریدها پاسخی مناسب هم برای نیاز امروز و هم الزامات بلندمدت حمل‌ونقل محسوب می‌شوند.
سگمنت‌های نوظهور: میکرو موبیلیتی و خودروهای تجاری برقی
خودروهای برقی کوچک و اسکوترها
اگرچه در ابتدا میکرو‌موبیلیتی (اسکوترهای برقی، خودروهای شهری کوچک) توجه زیادی جلب کردند، اما در طول سال ۲۰۲۴ رشد محدودی داشتند.
علت اصلی:
- نسبت قیمت به کارایی
- دسترسی به قطعات یدکی
- خدمات پس از فروش ناکافی
همچنین کمبود زیرساخت خدمات و درک ضعیف از مفهوم پایداری از عوامل اصلی افت توجه به این دسته است.
خودروهای تجاری سبک برقی
در مقابل، خودروهای تجاری سبک برقی (e-LCV) در بخش لجستیک شهری پتانسیل بالایی دارند.
اما هزینه اولیه بالا و برد کمتر نسبت به مدل‌های دیزلی، سرعت گسترش این دسته را کاهش می‌دهد.
نیاز بازار:
برای رشد این سگمنت، به استراتژی‌های شفاف‌تر و حمایت‌های پایدار بلندمدت نیاز است.
آینده‌ای چندلایه در نقشه حمل‌ونقل
تحلیل‌های Ipsos Synthesio در #NEV2024 نشان می‌دهد که تحول برقی در ترکیه، یک مسیر خطی و ساده نیست.
این فرآیند چندلایه بوده و نیازمند مدیریت دقیق و مرحله‌به‌مرحله است.
نقش هر دسته:
- هیبریدها: کمک به عبور از محدودیت‌های زیرساختی، کاهش نگرانی‌های برد و ایمنی باتری، پیش‌بینی‌پذیری در بازار دست دوم
- میکرو‌موبیلیتی: پاسخ به چالش ترافیک و پارک در کلان‌شهرها، جذاب برای جوانان و طرفداران محیط‌زیست
- خودروهای تجاری سبک برقی: ستون فقرات لجستیک پاک در آینده
موفقیت این فرآیند تنها به خودروها محدود نیست.
بلکه باید مسائل زیر نیز به شکل یکپارچه و هماهنگ مدیریت شوند:
- زیرساخت‌های شارژ
- برنامه‌ریزی شهری
- سیستم‌های مالی و اعتباری
هدف:
ایجاد ساختاری هماهنگ که همه اجزا در راستای افزایش اعتماد مصرف‌کننده عمل کنند.
جمع‌بندی: آینده، تک‌تکنولوژی نخواهد بود!
نقشه حمل‌ونقل آینده بر پایه یک فناوری واحد نخواهد بود.
هرچه انتظارات مصرف‌کننده متنوع‌تر شود، موفقیت از آن برندهایی خواهد بود که:
- درک درستی از تحولات دارند
- گام‌های استراتژیک برمی‌دارند
- و ارزش پایدار ایجاد می‌کنند
