فیلم‌های کریسمسی یک ویژگی مهم دارند: تقاضای آن‌ها با رسیدن فصل تعطیلات دوباره فعال می‌شود. همین چرخه به سرویس‌های استریم اجازه می‌دهد محتوای قدیمی و جدید را هر سال دوباره در معرض دید مخاطبان قرار دهند.
- فیلم‌های کریسمسی از یک چرخه تقاضای فصلی بهره می‌برند که تقریباً هر سال دوباره فعال می‌شود.
- Rewatching، Familiar IP، Holiday Catalog و Family Co-viewing می‌توانند ارزش یک عنوان را فراتر از هفته‌های نخست انتشار آن افزایش دهند.
- داده‌های Netflix، Disney+ و Prime Video نشان‌دهنده تقاضای واقعی برای محتوای تعطیلاتی هستند اما ثابت نمی‌کنند که فیلم‌های کریسمسی همیشه سودآورتر از سایر ژانرها هستند.
اگر یک فیلم معمولی چند ماه پس از انتشار از صفحه اصلی یک سرویس استریم کنار برود، ممکن است مدت زیادی طول بکشد تا دوباره مورد توجه قرار بگیرد. اما فیلم‌های کریسمسی داستان متفاوتی دارند: با نزدیک شدن به دسامبر، تقاضا برای این آثار دوباره افزایش پیدا می‌کند.
انتشار نخستین تیزر فیلم The Man with the Bag در ۳۰ سپتامبر ۲۰۲۶ نمونه تازه‌ای از همین اقتصاد فصلی است. این فیلم با بازی Arnold Schwarzenegger و Alan Ritchson قرار است در تاریخ ۲ دسامبر ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی از Prime Video منتشر شود. Amazon MGM Studios و Prime Video این اثر را یک کمدی سرقت کریسمسی معرفی کرده‌اند که ۳۰ سال پس از Jingle All the Way بار دیگر Schwarzenegger را به فضای فیلم‌های کریسمسی بازمی‌گرداند.
The Man with the Bag چیست و چرا انتشارش در این زمان مهم است؟
داستان فیلم زمانی آغاز می‌شود که کیسه قرمز و نمادین Santa توسط یک جن سرکش با بازی Awkwafina دزدیده می‌شود. کریسمس در خطر است و Santa که بزرگ‌ترین شب سال را پیش رو دارد، مجبور می‌شود یک دزد با بازی Alan Ritchson را که در «فهرست بدها» قرار دارد استخدام کند.
این دزد گروهی از افراد ماهر و خلافکار را جمع می‌کند تا با کمک جن‌ها و گوزن‌های شمالی، یکی از غیرمنتظره‌ترین سرقت‌های زندگی خود را انجام دهند.
Amazon MGM Studios این فیلم را ترکیبی از جادوی کریسمس، کمدی و لحظات احساسی معرفی کرده است. موضوعاتی مانند فرصت دوباره، دوستی‌های غیرمنتظره و کمک گرفتن حتی Santa از دیگران در مرکز داستان قرار دارند.
بازیگران فیلم علاوه بر Arnold Schwarzenegger، Alan Ritchson و Awkwafina شامل Berkeley James، Michael Cyril Creighton، Liza Koshy، Kyle Mooney، Jane Krakowski و Ken Jeong هستند. کارگردانی فیلم را Adam Shankman بر اساس فیلمنامه‌ای از Allan Rice بر عهده داشته است.
The Man with the Bag در ۲ دسامبر ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی روی Prime Video عرضه می‌شود. Prime Video در معرفی این فیلم همچنین به آثار کریسمسی دیگری مانند Oh. What. Fun!، Merv و Red One اشاره کرده است.
Seasonal Content چیست و چه فرقی با محتوای عادی دارد؟
Seasonal Content یا «محتوای فصلی» محتوایی است که تقاضای آن به یک دوره مشخص از سال وابستگی زیادی دارد. فیلم‌های کریسمسی روشن‌ترین نمونه این نوع محتوا هستند.
ممکن است یک فیلم کریسمسی در ژانویه یا ژوئن مخاطبان محدودی داشته باشد اما از اواخر نوامبر تا پایان دسامبر دوباره به یکی از گزینه‌های اصلی تماشای مردم تبدیل شود.
این موضوع برای سرویس‌های استریم اهمیت زیادی دارد. محتوای عادی معمولاً باید در طول سال برای مخاطب جذاب باقی بماند اما محتوای فصلی می‌تواند یک پنجره تقاضای تکرارشونده ایجاد کند؛ پنجره‌ای که هر سال تقریباً در همان زمان بازمی‌گردد.
داده‌های Nielsen نشان می‌دهد فیلم‌های تعطیلات در آمریکا بیش از یک‌سوم کل زمان تماشای فیلم در ماه دسامبر را به خود اختصاص می‌دهند. Nielsen همچنین با بررسی چهار دسامبر متوالی نشان داده است که بسیاری از همان فیلم‌ها بارها در میان ۱۰ فیلم تعطیلاتی پربیننده قرار گرفته‌اند. Home Alone در سه مورد از چهار دسامبر بررسی‌شده در صدر این فهرست قرار داشته است.
چرا یک فیلم کریسمسی می‌تواند هر سال دوباره وارد Recommendation شود؟
پاسخ را باید در ترکیب تقاضای فصلی و رفتار آشنا جست‌وجو کرد. وقتی مخاطب در ماه دسامبر به دنبال فیلم کریسمسی است، سرویس استریم می‌تواند آثاری را که در سال‌های قبل نیز در این دوره مورد استقبال قرار گرفته‌اند دوباره برجسته کند.
این موضوع الزاماً به معنای آن نیست که فیلم در تمام طول سال عملکرد فوق‌العاده‌ای داشته است. ارزش چنین اثری می‌تواند دقیقاً در این باشد که در یک بازه مشخص دوباره فعال می‌شود.
- Recommendation: سیستم پیشنهاد محتوا می‌تواند آثار مرتبط با علاقه فصلی کاربر را در زمان مناسب دوباره مطرح کند.
- Homepage Promotion: سرویس می‌تواند در نوامبر و دسامبر ویترین خود را با محتوای کریسمسی بازطراحی کند.
- Holiday Catalog: مجموعه‌ای از فیلم‌های قدیمی و جدید می‌تواند هر سال دوباره کاربرد پیدا کند.
- Viewing Cycle: مخاطب ممکن است یک فیلم را به یک عادت سالانه تبدیل کند.
Nielsen در بررسی چهار دسامبر متوالی به حضور تکرارشونده آثاری مانند A Christmas Story، Elf، The Grinch، The Santa Clause و National Lampoon’s Christmas Vacation در میان عناوین محبوب اشاره کرده است.
این داده مستقیماً نرخ تماشای مجدد هر فرد را اندازه‌گیری نمی‌کند اما نشان می‌دهد تقاضای برخی عناوین در یک چرخه سالانه دوباره ظاهر می‌شود.
Rewatching چه ارزشی برای سرویس استریم دارد؟
یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های فیلم کریسمسی این است که مخاطب برای دیدن آن الزاماً به دنبال یک تجربه کاملاً جدید نیست. تماشای مجدد می‌تواند بخشی از سنت تعطیلات باشد.
Netflix در معرفی آثار کلاسیک تعطیلات نیز به فیلم‌ها و سریال‌هایی اشاره کرده است که مخاطبان هر سال به آن‌ها بازمی‌گردند و آن‌ها را به بخشی از سنت‌های کریسمسی خود تبدیل می‌کنند.
از نگاه اقتصادی، یک محتوای قابل تماشای مجدد می‌تواند عمر مصرف خود را از پنجره اولیه انتشار فراتر ببرد. ارزش محتوا در صنعت استریم فقط به تعداد تماشای اولیه محدود نیست و عواملی مانند جذب مشترک، حفظ مشترک و میزان تعامل نیز اهمیت دارند.
بنابراین «قدیمی بودن» الزاماً به معنای «بی‌ارزش بودن» نیست. اگر یک فیلم هر سال دوباره مخاطب پیدا کند، کاتالوگ سرویس می‌تواند از همان دارایی محتوایی در چندین چرخه زمانی استفاده کند.
Holiday Catalog چرا برای پلتفرم‌ها اهمیت دارد؟
یک کاتالوگ کریسمسی فقط مجموعه‌ای از فیلم‌ها نیست؛ می‌تواند به یک مقصد فصلی تبدیل شود. وقتی کاربر وارد سرویس می‌شود و تعداد زیادی فیلم مناسب همان دوره را می‌بیند، پیدا کردن محتوای مناسب برای او ساده‌تر می‌شود.
گزارش Parrot Analytics درباره محتوای تعطیلات نشان داده است که در یک مقطع از فصل تعطیلات، فیلم‌های کریسمسی روی پلتفرم‌های مختلف سهمی بیشتر از تقاضا نسبت به سهمشان از عرضه داشتند.
برای Prime Video در آن بررسی، فیلم‌های تعطیلات کمتر از ۲ درصد کاتالوگ فیلم را تشکیل می‌دادند اما بیش از ۵ درصد تقاضای فیلم‌ها را به خود اختصاص داده بودند. این داده مربوط به یک دوره و بازار مشخص است و نباید به کل سال یا همه سرویس‌ها تعمیم داده شود.
همین گزارش نشان می‌دهد ارزش بازار تعطیلات فقط به تولید فیلم جدید وابسته نیست. فیلم‌های کلاسیک و قدیمی که هر سال دوباره تقاضا ایجاد می‌کنند نیز می‌توانند بخشی از اقتصاد محتوای تعطیلات باشند.
Familiar IP؛ چرا آشنایی گاهی اهمیت زیادی پیدا می‌کند؟
در فصل تعطیلات مخاطب همیشه به دنبال کشف یک اثر کاملاً جدید نیست. گاهی انتخاب یک فیلم آشنا ساده‌تر است. نام‌هایی مانند Home Alone، Elf و The Santa Clause از قبل جایگاه خود را در ذهن مخاطب ساخته‌اند.
داده‌های Nielsen این موضوع را به‌خوبی نشان می‌دهد. در چهار دسامبر متوالی بسیاری از عناوین مشابه دوباره وارد جمع فیلم‌های تعطیلاتی پربیننده شده‌اند. Home Alone نیز در سه مورد از این چهار سال در رتبه نخست قرار گرفته است.
این الگو برای مفهوم Familiar IP اهمیت دارد. یک نام شناخته‌شده می‌تواند نیاز به معرفی دوباره را کاهش دهد و به مخاطب یادآوری کند که این اثر بخشی از فضای آشنای تعطیلات است.
البته این مسئله به‌تنهایی ثابت نمی‌کند که چنین آثاری همیشه سودآورتر از فیلم‌های ژانرهای دیگر هستند.
Family Co-viewing؛ وقتی یک فیلم برای چند نفر انتخاب می‌شود
یکی دیگر از ویژگی‌های مهم فیلم‌های کریسمسی قابلیت تماشای خانوادگی است. پژوهش Effectv درباره رفتار مخاطبان در فاصله Thanksgiving تا Christmas نشان داد ۹۲ درصد خانوارها محتوای تعطیلاتی تماشا کرده‌اند.
این پژوهش همچنین افزایش ۱۵ درصدی احتمال تماشای محتوای تعطیلاتی توسط خانواده‌ها و افزایش ۱۲ درصدی هم‌تماشایی یا Co-viewing را گزارش کرد.
این موضوع برای مدل‌های استریم اهمیت دارد زیرا یک فیلم مناسب خانواده می‌تواند به جای جذب یک بیننده، به انتخاب مشترک چند عضو خانواده تبدیل شود.
پژوهشی دانشگاهی درباره رفتار کودکان در سرویس‌های استریم نیز نشان داده است که Disney+ در زمینه جلسات خانوادگی و «movie night» نقش مشخصی دارد. در این مطالعه، Disney+ بیشتر با تماشای فیلم در کنار والدین و مناسبت‌های خانوادگی مرتبط بود.
Netflix؛ ساختن یک Holiday Catalog
Netflix طی سال‌های اخیر تعداد زیادی فیلم و سریال تعطیلاتی تولید و عرضه کرده است. این سرویس در سال ۲۰۲۰ اعلام کرده بود که حدود نیمی از اعضایش در فصل تعطیلات حداقل یک فیلم اورجینال تعطیلاتی تماشا کرده‌اند.
داده‌های جدیدتر نیز نشان می‌دهد فیلم‌های کریسمسی می‌توانند در دوره مناسب به رتبه‌های بالای Netflix برسند. در هفته اول دسامبر ۲۰۲۵، My Secret Santa با ۱۸.۱ میلیون بازدید در رتبه نخست فهرست فیلم‌های انگلیسی Netflix قرار گرفت.
در هفته کریسمس همان سال نیز My Secret Santa، The Christmas Chronicles و Jingle Bell Heist در جمع ۱۰ فیلم انگلیسی پربیننده Netflix قرار گرفتند.
این داده‌ها نشان می‌دهند Netflix از محتوای تعطیلاتی هم به‌عنوان تولیدات جدید و هم به‌عنوان بخشی از یک کاتالوگ فصلی استفاده می‌کند. با این حال، این ارقام به‌تنهایی ثابت نمی‌کنند که فیلم‌های کریسمسی برای Netflix الزاماً از همه ژانرهای دیگر سودآورتر هستند.
+Disney؛ جایی که Holiday Content با Family Content ترکیب می‌شود
برای Disney+، ارتباط میان محتوای تعطیلاتی و خانواده اهمیت ویژه‌ای دارد. داده‌های Disney Advertising نشان می‌دهد Home Alone در دسامبر ۲۰۲۵ پربیننده‌ترین فیلم با موضوع تعطیلات در Disney+ بوده است.
همان منبع همچنین گزارش کرده است که ۴۳ درصد از مجموع ساعت‌های استریم‌شده در مجموعه سرویس‌های Disney در دوره مورد بررسی به محتوای تعطیلاتی اختصاص داشته است.
در سطح گسترده‌تر نیز Nielsen گزارش کرده است که افزایش تماشای Disney در دسامبر ۲۰۲۵ با عملکرد شبکه‌هایی مانند Freeform و برنامه‌های تعطیلاتی آن همراه بود. Freeform در همان ماه با فیلم‌هایی مانند Rudolph The Red-Nosed Reindeer و Frosty The Snowman رشد قابل توجهی در تماشا ثبت کرد.
این داده‌ها با پژوهش‌های مربوط به تماشای خانوادگی نیز هم‌خوانی دارند. Disney+ در مطالعه مربوط به رفتار کودکان و خانواده‌ها بیشتر به‌عنوان گزینه‌ای برای movie night و تماشای مشترک مورد استفاده قرار گرفته است.
Prime Video؛ از Red One تا The Man with the Bag
Prime Video نیز نمونه جالبی از استفاده از فیلم‌های کریسمسی دارد. در دسامبر ۲۰۲۴، Red One به ۵.۶ میلیارد دقیقه تماشا رسید و Nielsen آن را پربیننده‌ترین عنوان استریم ماه در داده‌های مربوط به آن دوره معرفی کرد.
همان ماه سهم Amazon از کل تماشای تلویزیون به ۴ درصد رسید که رکوردی برای این پلتفرم در آن زمان بود.
Nielsen همچنین گزارش کرده است که Red One در سال ۲۰۲۴ توانست در میان فیلم‌های تعطیلاتی از چندین عنوان کلاسیک عبور کند. Prime Video پیش از آن نیز با Candy Cane Lane وارد جمع ۱۰ فیلم تعطیلاتی برتر شده بود.
حالا The Man with the Bag در همین مسیر قرار می‌گیرد؛ فیلمی که ترکیب یک ستاره شناخته‌شده مانند Arnold Schwarzenegger، شخصیت نمادین Santa Claus، کمدی، اکشن و فضای خانوادگی را با یک تاریخ انتشار دقیقاً در آستانه فصل اصلی تماشای کریسمسی ترکیب می‌کند.
Prime Video تاریخ انتشار جهانی آن را ۲ دسامبر ۲۰۲۶ اعلام کرده است.
آیا فیلم‌های کریسمسی الزاماً سودآورترند؟
اینجا باید بین تقاضا و سودآوری تفاوت قائل شد. اینکه یک فیلم کریسمسی در دسامبر ساعت‌های زیادی دیده شود، به‌تنهایی به این معنا نیست که بازگشت سرمایه آن از یک فیلم اکشن، درام، علمی‌تخیلی یا کمدی غیرکریسمسی بیشتر است.
هزینه تولید، هزینه حقوق پخش، مدت قرارداد، بازار جغرافیایی، میزان جذب مشترک، حفظ مشترک و مدل درآمدی پلتفرم همگی روی ارزش اقتصادی یک اثر اثر می‌گذارند.
Parrot Analytics نیز در مدل ارزش‌گذاری محتوای خود تأکید می‌کند که تقاضای بالا به‌تنهایی تضمین‌کننده بازدهی بالا نیست و عواملی مانند تناسب اثر با پلتفرم، هم‌پوشانی مخاطبان، منطقه جغرافیایی و حقوق پخش باید در نظر گرفته شوند.
بنابراین استدلال دقیق‌تر این نیست که «فیلم کریسمسی حتماً سودآورتر است». استدلال قابل دفاع این است که محتوای کریسمسی می‌تواند یک دارایی با چرخه تقاضای قابل پیش‌بینی باشد؛ دارایی‌ای که در صورت داشتن مخاطب مناسب، هر سال فرصت تازه‌ای برای دیده‌شدن پیدا می‌کند.
اقتصاد واقعی فیلم کریسمسی در یک چرخه ساده
- تولید یا خرید: سرویس فیلمی جدید می‌سازد یا یک اثر قدیمی را به کاتالوگ اضافه می‌کند.
- عرضه: فیلم در نزدیکی فصل تعطیلات وارد ویترین اصلی می‌شود.
- Recommendation: تقاضای فصلی باعث می‌شود فیلم برای کاربران بیشتری پیشنهاد شود.
- Homepage Promotion: پلتفرم آن را در دسته‌بندی‌های Christmas و Holiday برجسته می‌کند.
- Co-viewing: فیلم‌های مناسب خانواده می‌توانند انتخاب مشترک چند نفر باشند.
- Rewatching: برخی عناوین به سنت سالانه تبدیل می‌شوند.
- بازگشت تقاضا: با رسیدن دسامبر بعدی، همان عنوان دوباره وارد چرخه می‌شود.
همین چرخه است که یک فیلم کریسمسی را از یک محصول صرفاً «یک‌بار مصرف» به بخشی از کاتالوگ فصلی تبدیل می‌کند.
چرا این چرخه برای Streaming Service جذاب است؟
سرویس‌های استریم برای پر کردن کاتالوگ خود فقط به دنبال محتوای تازه نیستند. آن‌ها به محتوایی نیاز دارند که در زمان مناسب دوباره مورد استفاده قرار گیرد.
یک فیلم کریسمسی موفق می‌تواند چنین ویژگی‌ای داشته باشد: در پاییز دوباره تبلیغ شود، در دسامبر در Recommendation ظاهر شود، در صفحه اصلی قرار بگیرد و پس از پایان تعطیلات دوباره به کاتالوگ عادی برگردد.
مهم‌تر اینکه این چرخه لزوماً به تولید یک فیلم جدید در هر سال نیاز ندارد. حضور مکرر Home Alone، Elf، The Santa Clause و دیگر عناوین در فهرست‌های تعطیلاتی Nielsen نشان می‌دهد که برخی آثار قدیمی همچنان می‌توانند با ورود فصل مناسب دوباره مخاطب پیدا کنند.
چرا فیلم‌های کریسمسی دوباره زنده می‌شوند؟
پاسخ را باید در ترکیب چند عامل دید: فصلی بودن تقاضا، آشنایی، قابلیت تماشای مجدد، حضور در کاتالوگ و تماشای خانوادگی.
این عوامل باعث می‌شوند فیلمی که شاید در بخش بزرگی از سال اهمیت محدودی دارد، در چند هفته پایانی سال دوباره به یک گزینه جذاب تبدیل شود.
The Man with the Bag دقیقاً در نقطه‌ای وارد بازار می‌شود که این چرخه دوباره فعال خواهد شد. انتشار تیزر در ۳۰ سپتامبر و عرضه جهانی در ۲ دسامبر ۲۰۲۶ به Prime Video اجازه می‌دهد فیلم را در آستانه دوره اصلی تقاضای کریسمسی معرفی کند.
اینکه این فیلم در سال‌های آینده نیز به یک عنوان قابل تماشای مجدد تبدیل شود، مسئله‌ای است که تنها رفتار واقعی مخاطبان در فصل‌های بعدی می‌تواند مشخص کند.
سؤالات متداول
Seasonal Content چیست؟
Seasonal Content محتوایی است که تقاضای آن در دوره مشخصی از سال افزایش می‌یابد. فیلم‌های کریسمسی یکی از روشن‌ترین نمونه‌های آن هستند.
چرا فیلم‌های کریسمسی هر سال دوباره پیشنهاد می‌شوند؟
زیرا تقاضا برای محتوای تعطیلاتی با نزدیک شدن به فصل کریسمس دوباره افزایش می‌یابد و سرویس‌ها می‌توانند آثار مرتبط را در Recommendation و صفحه اصلی برجسته کنند.
آیا تماشای مجدد برای سرویس‌های استریم ارزش اقتصادی دارد؟
بله. تماشای مجدد می‌تواند به افزایش تعامل و استفاده دوباره از محتوای موجود کمک کند. ارزش دقیق آن به هزینه محتوا، مدل درآمدی و نقش اثر در جذب یا حفظ مشترک بستگی دارد.
کدام سرویس‌ها از محتوای کریسمسی استفاده می‌کنند؟
Netflix، Disney+ و Prime Video همگی نمونه‌های مستندی از سرمایه‌گذاری یا استفاده گسترده از محتوای تعطیلاتی دارند. داده‌های Nielsen، Netflix، Disney Advertising و Prime Video این روند را در دوره‌های مختلف نشان می‌دهند.
آیا فیلم کریسمسی حتماً از سایر ژانرها سودآورتر است؟
خیر. داده‌های مربوط به تقاضا و تماشا را نباید مستقیماً معادل سودآوری دانست. هزینه تولید، حقوق پخش، جذب مشترک، حفظ مشترک و شرایط بازار هم در محاسبه ارزش اقتصادی اثر نقش دارند.
جمع‌بندی
فیلم‌های کریسمسی برای سرویس‌های استریم جذاب‌اند زیرا برخلاف بسیاری از آثار معمولی، یک فرصت تکرارشونده برای دیده‌شدن دارند. هر دسامبر می‌تواند یک کاتالوگ قدیمی را دوباره زنده کند و یک فیلم جدید را وارد چرخه‌ای کند که در صورت استقبال مخاطبان، سال‌های بعد نیز ادامه پیدا خواهد کرد.
The Man with the Bag با بازی Arnold Schwarzenegger و Alan Ritchson نمونه‌ای تازه از همین استراتژی است: یک عنوان جدید با تاریخ انتشار ۲ دسامبر ۲۰۲۶ که درست پیش از اوج فصل تعطیلات وارد Prime Video می‌شود. حالا باید دید آیا این فیلم فقط یک محصول کریسمسی برای سال ۲۰۲۶ خواهد بود یا می‌تواند در سال‌های آینده نیز به بخشی از عادت تماشای تعطیلات تبدیل شود.
منابع
- Amazon MGM Studios / Prime Video: اطلاعات رسمی The Man with the Bag، بازیگران، داستان، تیم تولید و تاریخ انتشار ۲ دسامبر ۲۰۲۶.
- Nielsen: داده‌های تماشای فیلم‌های تعطیلاتی و عملکرد عناوین کریسمسی در ماه دسامبر.
- Netflix Tudum: داده‌های Top 10 و عملکرد فیلم‌های تعطیلاتی Netflix.
- Disney Advertising: داده‌های مربوط به تماشای محتوای تعطیلاتی در Disney و Disney+.
- Parrot Analytics: تحلیل تقاضا برای فیلم‌های تعطیلاتی و مدل ارزش‌گذاری محتوای استریم.
- Effectv: پژوهش درباره تماشای محتوای تعطیلاتی و رفتار خانوارها در فصل کریسمس.
اگر به پشت‌پرده اقتصاد سرویس‌های استریم و آینده صنعت سرگرمی علاقه دارید، تحلیل‌های دیگر Footofan را دنبال کنید.
