تارا کمپین بلک‌فرایدی ۱۴۰۵ را با عنوان «تخفیف واقعی تارا» آغاز کرد. این کمپین از ۲۳ آبان تا ۱۳ آذر ادامه دارد و بر یک پرسش آشنا در تجربه خرید بلک‌فرایدی تمرکز می‌کند: تخفیفی که در تبلیغات دیده می‌شود، در سبد خرید هم ارزش واقعی دارد؟
در سال‌های گذشته، بخشی از انتقادهای کاربران به تخفیف‌هایی مربوط بوده که پس از افزایش قیمت کالا یا برای تعداد محدودی محصول ارائه می‌شوند. در چنین شرایطی، حجم تبلیغات لزوماً به معنای امکان خرید بهتر نیست.
تارا در کمپین بلک‌فرایدی سال گذشته، به جای تمرکز صرف بر افزایش دیده‌شدن پیام‌های تبلیغاتی، تلاش کرد بخش بیشتری از ارزشی را که می‌تواند صرف تبلیغات شود، مستقیماً به دست کاربران برساند.
ایده اصلی ساده بود: اگر قرار است کاربران در بلک‌فرایدی منتظر یک فرصت واقعی برای خرید باشند، ارزش کمپین باید در سبد خرید آن‌ها قابل لمس باشد.
بر همین اساس، تارا تلاش کرد امکان استفاده از پیشنهادهایی را فراهم کند که کاربران بتوانند آن‌ها را در تجربه واقعی خرید خود احساس کنند؛ نه صرفاً در پیام‌های تبلیغاتی و درصدهای بزرگ روی بنرها.
بازخورد کاربران به این رویکرد، یکی از مهم‌ترین دلایل ادامه و توسعه آن در سال ۱۴۰۵ شد.
امسال، «تخفیف واقعی» بار دیگر به محور اصلی کمپین بلک‌فرایدی تارا تبدیل شده است؛ اما با یک تفاوت مهم: تارا تلاش کرده این ارزش را در کنار پیشنهادهایی که خود فروشگاه‌ها و پذیرندگان ارائه می‌کنند، توسعه دهد.
از «به اعتبار تارا» تا «تخفیف واقعی»
تارا در کمپین «به اعتبار تارا»، اعتبار خرید را ابزاری برای مدیریت نقدینگی و پاسخ به بخشی از نیازهای اقتصادی کاربران معرفی کرد. بلک‌فرایدی امسال ادامه همین مسیر است؛ با تمرکز بر اعتماد به پیشنهادهای خرید.
بازخوردهایی مانند «تخفیف تارا واقعیه» که کاربران در کمپین سال گذشته ثبت کردند، به شکل‌گیری ایده امسال کمک کرد. پیام کمپین در سه عبارت «تخفیف توخالی موجود نیست»، «تخفیف پوشالی موجود نیست» و «تخفیف قلابی موجود نیست» خلاصه می‌شود. تارا با این پیام، به‌جای تکرار وعده‌های رایج تخفیف، از تجربه و انتظار مخاطب شروع می‌کند و او را به پیشنهادهای کمپین می‌رساند.
ترکیب تخفیف پذیرندگان و خدمات تارا
تارا در بلک‌فرایدی امسال، پیشنهادهای خود را در کنار تخفیف‌هایی قرار می‌دهد که فروشگاه‌ها و پذیرندگان ارائه می‌کنند. بخشی از کدهای تخفیف و محصولات تخفیف‌خورده در لندینگ کمپین با مشارکت پذیرندگان فراهم شده است؛ پیشنهادهایی که در کنار تخفیف‌های مستقلی قرار می‌گیرند که پذیرندگان از طریق درگاه تارا ارائه می‌کنند.
این مدل، کمپین را به یک کد تخفیف یا چند کالای محدود خلاصه نمی‌کند. تارا پیشنهادها را در دسته‌بندی‌های مختلف و با تخفیف‌هایی تا ۸۰ درصد عرضه می‌کند تا کاربران بتوانند با توجه به نیازشان انتخاب کنند.
همچنین کاربران، متناسب با خدماتی که در اختیار دارند، می‌توانند از اعتبار خرید، کیف پول یا پرداخت نقدی استفاده کنند. در این نگاه، تخفیف فقط کاهش قیمت یک کالا نیست؛ وقتی با پیشنهادهای مکمل و ابزارهای پرداخت همراه می‌شود، می‌تواند قدرت خرید کاربر را افزایش دهد.
مأموریت‌ها و قرعه‌کشی ۲۶ برنده
در کمپین جدید تارا، قرعه کشی هم وجود دارد. کاربران با انجام مأموریت‌های کمپین امتیاز می‌گیرند و به پنج مرحله جایزه می‌رسند: AirPods 3 در ۲۰۰ امتیاز، Galaxy Watch 8 در ۵۰۰ امتیاز، ربع‌سکه طلا در ۹۰۰ امتیاز، PlayStation 5 Slim Digital در ۱۴۰۰ امتیاز و iPhone 18 Pro Max در ۲۰۰۰ امتیاز. با رسیدن به هر مرحله، شانس شرکت در قرعه‌کشی مراحل قبلی حفظ می‌شود. در پایان کمپین، قرعه‌کشی زنده برای انتخاب ۲۶ برنده برگزار خواهد شد.
تارا برای معرفی کمپین، در شهرهای مختلفی از جمله تهران، مشهد، اصفهان، شیراز، تبریز، کرج، اهواز، کرمان، یزد و مازندران حدود ۳۰۰ بیلبورد اکران می‌کند، در نیایش‌مال و هدیش‌مال و فروشگاه‌ها برنامه حضوری برای معرفی کمپین برگزار می‌کند و در شبکه‌های اجتماعی به همراه اینفلوئنسرها، وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی حضور دارد.
تارا پلتفرم خرید اعتباری است و امکان دریافت اعتبار سه قسطه تا سقف ۵۰ میلیون تومان و وام فوری تا سقف ۳۰۰ میلیون تومان را فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند با اعتبار تارا از بیش از ۳۰ هزار پذیرنده آنلاین و حضوری خرید کنند.
