رشد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی باعث افت شدید ترافیک ارگانیک ناشران شده، بسیاری از رسانه‌های بزرگ اکنون در حال بررسی محدود کردن یا قطع همکاری با Google هستند.
- هوش مصنوعی باعث کاهش چشمگیر ترافیک ارگانیک بسیاری از رسانه‌های بزرگ شده است.
- ناشرانی مانند Reddit، USA Today، Politico، Reuters در حال بررسی محدود کردن یا قطع همکاری با Google هستند.
- Google برای حفظ همکاری ناشران، برنامه‌های پرداخت، قابلیت‌های کنترلی جدیدی معرفی کرده است.
رشد سریع موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مدل سنتی جستجو را با تغییرات اساسی روبه‌رو کرده است. کاهش کلیک کاربران روی وب‌سایت‌ها، بسیاری از رسانه‌های بزرگ جهان را وادار کرده تا درباره ادامه همکاری با Google تجدیدنظر کنند.
براساس گزارش The Wall Street Journal، شرکت‌هایی مانند Reddit، Politico، USA Today، Reuters، The Economist، CNN، Business Insider، Time، People Inc. و چندین ناشر بزرگ دیگر اکنون در حال ارزیابی این موضوع هستند که آیا باید همچنان محتوای خود را در اختیار Google قرار دهند یا خیر.
چرا هوش مصنوعی باعث کاهش ترافیک گوگل شده است؟
به گزارش The Wall Street Journal، با گسترش ابزارهای هوش مصنوعی، نحوه جستجوی کاربران تغییر کرده است. کاربران به جای ورود به وب‌سایت‌ها، پاسخ خود را مستقیماً از سیستم‌های هوش مصنوعی دریافت می‌کنند؛ موضوعی که موجب کاهش شدید کلیک روی نتایج جستجو شده است.
این تغییر، مدل درآمدی بسیاری از ناشران اینترنتی را تحت تأثیر قرار داده و آن‌ها را به بازنگری رابطه خود با Google سوق داده است.
Reddit همکاری خود با Google را زیر سؤال برده است
Reddit که یکی از مهم‌ترین منابع اطلاعاتی اینترنت محسوب می‌شود، در سال ۲۰۲۴ قراردادی سالانه به ارزش ۶۰ میلیون دلار با Google امضا کرد تا محتوای این پلتفرم برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی مورد استفاده قرار گیرد.
اما براساس گزارش WSJ، اکنون مدیران Reddit معتقدند پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی باعث کاهش ورود کاربران به وب‌سایت شده است. به همین دلیل، این شرکت در حال بررسی مزایا و معایب ادامه این همکاری است.
دو شرکت همچنین درباره تمدید این قرارداد که به‌زودی به پایان می‌رسد، مذاکره می‌کنند.
افت ترافیک ارگانیک رسانه‌های بزرگ
براساس داده‌های Semrush، بین ژوئن ۲۰۲۵ تا ژوئن ۲۰۲۶ ترافیک ارگانیک Google برای بسیاری از رسانه‌های مطرح جهان کاهش قابل‌توجهی داشته است.
- Guardian
- BBC
- People
- New York Times
- The Wall Street Journal
- Time
- USA Today
- Reuters
- Washington Post
- Business Insider
همگی با افت محسوس بازدیدهای ارگانیک از Google مواجه شده‌اند.
آمار کاهش ترافیک
- ترافیک Google سایت Politico برای کاربران آمریکایی ۲۳ درصد کاهش یافته است.
- ترافیک CNN حدود ۲۵ درصد افت کرده است.
- Business Insider بیش از ۸۵ درصد کاهش ترافیک را تجربه کرده است.
- ترافیک ارگانیک نسخه اصلی USA Today تقریباً به نصف رسیده است.
USA Today آماده قطع کامل دسترسی Google است
شرکت USA Today Co. که مالک USA Today، صدها روزنامه محلی دیگر است، در حال بررسی مسدود کردن خزنده Google است.
در صورت اجرای این تصمیم، محتوای این رسانه نه در خلاصه‌های هوش مصنوعی Google، نه در نتایج سنتی جستجو نمایش داده خواهد شد.
مدیرعامل شرکت، Mike Reed، می‌گوید:
«اکنون زمان آن رسیده که موضع خود را مشخص کنیم و بگوییم دیگر کافی است.»
او همچنین اعلام کرده است اگر روند کاهش ترافیک ادامه پیدا کند، این شرکت آماده است دسترسی Google را به‌طور کامل قطع کند و از هم‌اکنون نیز برای آینده‌ای بدون درآمد حاصل از ترافیک Google برنامه‌ریزی کرده است.
USA Today هم‌زمان پرونده‌ای حقوقی علیه Google را نیز دنبال می‌کند و این شرکت را به ایجاد انحصار در فناوری تبلیغات، آسیب زدن به درآمد تبلیغاتی ناشران متهم کرده است.
بیش از نیمی از ترافیک اینترنت را ربات‌ها تشکیل می‌دهند
طبق آمار Cloudflare، اکنون بیش از نیمی از کل ترافیک وب توسط ربات‌ها ایجاد می‌شود.
این ربات‌ها کاربردهای مختلفی دارند:
- جمع‌آوری داده برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی
- پاسخ سریع به پرسش کاربران
- فروش داده یا محتوا به شرکت‌های دیگر
- خزش و ایندکس کردن وب‌سایت‌ها
ناشران می‌توانند خزش مخصوص آموزش هوش مصنوعی Google را غیرفعال کنند، اما اگر بخواهند هم در نتایج سنتی جستجو، هم در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی حضور داشته باشند، معمولاً باید اجازه هر دو نوع خزش را بدهند.
موج جدید اقدامات حقوقی علیه Google
Penske Media
مالک Variety، Rolling Stone در ماه سپتامبر علیه Google شکایت کرد.
در این شکایت آمده است که قابلیت AI Overviews به‌صورت غیرقانونی از محتوای خبری ناشر استفاده کرده، باعث کاهش ترافیک وب‌سایت شده است.
Politico
کارکنان Politico که متعلق به Axel Springer است، درباره محدود کردن دسترسی Google، سایر ربات‌ها به محتوای رایگان خود گفت‌وگو می‌کنند.
براساس منابع WSJ، یکی از گزینه‌های مطرح، ایجاد دیوار ثبت‌نام (Registration Wall) است تا کاربران برای مشاهده محتوا ابتدا وارد حساب کاربری شوند.
Reuters
Reuters که بخش عمده درآمد خود را از خدمات سازمانی دریافت می‌کند، در حال بررسی مسدود کردن ربات Google برای محصولات خبری مصرف‌کننده است.
Paul Bascobert، رئیس Reuters، می‌گوید:
«ما در حال بررسی دوباره توازن اقتصادی میان جستجو، خلاصه‌های هوش مصنوعی هستیم.»
واکنش Google
Google اعلام کرده است قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان هر هفته میلیاردها کلیک به وب ارسال می‌کنند.
یکی از سخنگویان این شرکت تأکید کرده است:
- ویژگی‌های هوش مصنوعی همچنان لینک وب‌سایت‌ها را نمایش می‌دهند.
- به رشد مخاطبان ناشران کمک می‌کنند.
- کنترل‌های شفافی برای مدیریت نحوه استفاده از محتوا در اختیار صاحبان وب‌سایت قرار می‌دهند.
Google همچنین اعلام کرده است تصمیم رگولاتور بریتانیا را اجرا خواهد کرد؛ تصمیمی که به ناشران اجازه می‌دهد بدون حذف شدن از نتایج سنتی جستجو، درباره حضور یا عدم حضور در قابلیت‌های هوش مصنوعی تصمیم بگیرند.
این قابلیت ابتدا در بریتانیا آزمایش خواهد شد، سپس در اختیار سایر وب‌سایت‌های جهان قرار می‌گیرد، هرچند زمان دقیقی برای اجرای جهانی آن اعلام نشده است.
The Economist هنوز تصمیم نهایی نگرفته است
The Economist پس از تصمیم رگولاتور بریتانیا، به‌طور فعال احتمال خروج از قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را بررسی می‌کند.
Josh Muncke، معاون بخش هوش مصنوعی مولد این رسانه، می‌گوید:
«سؤال این بود که آیا باید این کار را انجام دهیم، پیامد انجام دادن یا انجام ندادن آن چیست؟»
او در عین حال تأکید می‌کند خروج کامل از Google فعلاً در دستور کار نیست.
به گفته او:
«Google بازیگری قدرتمند است. ترافیک ممکن است نوسان داشته باشد، کاهش پیدا کند، همچنان ترافیک، ترافیک است.»
اقدامات جدید Google برای حفظ ناشران
Google برای کاهش نگرانی ناشران چند اقدام جدید انجام داده است:
- راه‌اندازی برنامه پرداخت به بیش از ۲۰۰ ناشر در ازای دسترسی هوش مصنوعی به محتوای آن‌ها.
- امکان انتخاب منابع خبری مورد علاقه کاربران در نتایج جستجو.
- تلاش برای هدایت ترافیک بیشتر به وب‌سایت‌های خبری.
People Inc. مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است
People Inc. که مالک برندهایی مانند People، Better Homes & Gardens، Travel + Leisure است، اعلام کرده است در سه‌ماهه نخست سال جاری تنها ۲۵ درصد از ترافیک آن از Google تأمین شده است؛ در حالی که دو سال قبل این سهم بیش از نصف کل ترافیک بود.
با وجود این کاهش، شرکت از طریق برگزاری رویدادها، شبکه‌های اجتماعی، توسعه اپلیکیشن‌ها توانسته درآمد خود را افزایش دهد.
این شرکت همچنان به Google اجازه خزش محتوا را می‌دهد، هم‌زمان در حال بررسی روش‌هایی برای قابل‌فهم‌تر کردن محتوا برای ربات‌های مجاز است.
مدیرعامل شرکت، Neil Vogel، می‌گوید:
«مسدود کردن کامل ربات‌ها کاملاً روی میز قرار دارد.»
استراتژی جدید Time برای عصر هوش مصنوعی
Time رویکرد متفاوتی اتخاذ کرده است.
این رسانه با ایجاد تبلیغات متنی که کاربران عادی آن‌ها را مشاهده نمی‌کنند اما ربات‌های هوش مصنوعی قادر به خواندن آن‌ها هستند، تلاش می‌کند پیام تبلیغ‌دهندگان را به سیستم‌هایی مانند AI Overviews برساند.
هدف این است که هنگام پاسخ‌گویی هوش مصنوعی به پرسش کاربران، از این اطلاعات استفاده شود تا برندها بتوانند مخاطبان بالقوه بیشتری جذب کنند.
Mark Howard، مدیر عملیات Time، می‌گوید:
«اکنون دو مخاطب داریم؛ انسان‌ها، ربات‌ها. برای هر دو باید برنامه داشته باشیم.»
سؤالات متداول
چرا ترافیک وب‌سایت‌های خبری از Google کاهش یافته است؟
زیرا کاربران بیش از گذشته پاسخ پرسش‌های خود را مستقیماً از ابزارهای هوش مصنوعی دریافت می‌کنند، کمتر روی لینک‌های وب‌سایت‌ها کلیک می‌کنند.
کدام رسانه‌ها در حال بازنگری همکاری با Google هستند؟
از جمله Reddit، Politico، USA Today، Reuters، The Economist، Time، People Inc.، CNN، Business Insider.
آیا Google به ناشران پول پرداخت می‌کند؟
بله. Google برنامه‌ای را آغاز کرده است که براساس آن به بیش از ۲۰۰ ناشر در ازای دسترسی هوش مصنوعی به محتوایشان پرداخت انجام می‌شود.
آیا برخی ناشران قصد مسدود کردن Google را دارند؟
بله. طبق گزارش The Wall Street Journal، برخی ناشران از جمله USA Today در حال بررسی محدود یا قطع کامل دسترسی Google به محتوای خود هستند.
جمع‌بندی
هوش مصنوعی در حال تغییر بنیادین اکوسیستم جستجوی اینترنت است. کاهش ترافیک ارگانیک، رسانه‌های بزرگ را به بازنگری مدل همکاری با Google، استفاده از ربات‌های هوش مصنوعی، راهکارهای درآمدی جدید و حتی مسدود کردن دسترسی این شرکت واداشته است. اینکه این تغییرات چگونه بر آینده وب اثر خواهند گذاشت، به تصمیم ناشران، شرکت‌های فناوری، نهادهای قانون‌گذار بستگی دارد.
اگر به تحولات هوش مصنوعی، سئو، آینده جستجو علاقه‌مند هستید، جدیدترین تحلیل‌های این حوزه را دنبال کنید.
