مقدمه
جام جهانی ۲۰۲۶ تنها صحنه رقابت تیمهای فوتبال نیست، بلکه فرصتی برای معرفی فرهنگ غذایی کشور میزبان نیز محسوب میشود. این بار سس Ranch به شکلی غیرمنتظره به یکی از محبوبترین سوغات خوراکی آمریکا میان هواداران فوتبال تبدیل شده است.
استقبال گسترده گردشگران از این سس به اندازهای بوده که حتی سازمان امنیت حملونقل آمریکا درباره حمل آن در فرودگاهها هشدار داده است. همزمان، شرکتهای بزرگ تولیدکننده نیز برای بهرهبرداری از این موج محبوبیت، برنامههای بازاریابی جدیدی را آغاز کردهاند.
سس Ranch؛ ستاره غیرمنتظره جام جهانی ۲۰۲۶
جام جهانی علاوه بر فوتبال، فرهنگ غذایی کشورهای میزبان را نیز به جهان معرفی میکند. پس از مرغ سوخاری کره جنوبی، گوشت خشکشده biltong آفریقای جنوبی، کوکتل caipirinha برزیل، این بار در جام جهانی ۲۰۲۶ آمریکا، سس Ranch به عنوان شگفتی دنیای خوراکیها مطرح شده است.
براساس گزارش CNN، این سس که معمولاً از فرآوردههای لبنی شبیه دوغ، روغن گیاهی، ادویههای مختلف تهیه میشود، میان هواداران فوتبالی که برای تماشای مسابقات به آمریکا سفر کردهاند، محبوبیتی فراتر از انتظار پیدا کرده است.
در شبکههای اجتماعی نیز بسیاری از هواداران از طعم این سس تمجید کردهاند؛ موضوعی که حتی توجه سازمان امنیت حملونقل آمریکا (TSA) را نیز جلب کرده است.
هشدار TSA درباره حمل سس Ranch در فرودگاهها
سازمان TSA در حساب کاربری خود اعلام کرد برخی گردشگران هنگام بازگشت به کشورشان، تعداد زیادی بطری سس Ranch همراه خود حمل میکنند.
این سازمان به مسافران یادآوری کرد که مایعات در بار دستی دارای محدودیت حجمی هستند. به همین دلیل از هوادارانی که پس از سفر به آمریکا به این سس علاقهمند شدهاند خواست محصولات خریداریشده را داخل چمدان قرار دهند، نه در کیف دستی.
چرا سس Ranch در آمریکا اینقدر محبوب است؟
سس Ranch دهههاست که محبوبترین سس سالاد در ایالات متحده به شمار میرود، اما کاربرد آن تنها به سالاد محدود نیست.
آمریکاییها از این سس همراه غذاهای مختلف استفاده میکنند، از جمله:
- بال مرغ
- پیتزا
- سالاد
- انواع غذاهای فستفودی
تاریخچه سس Ranch
این سس در دهه ۱۹۵۰ توسط یک لولهکش که در آلاسکا مشغول کار بود ابداع شد. پس از آن، فروش این محصول در مزرعه Hidden Valley Ranch واقع در کالیفرنیا آغاز شد.
در سال ۱۹۷۲ برند Hidden Valley Ranch توسط شرکت Clorox خریداری شد. با عرضه نسخههای بطریشده با ماندگاری بالا، سس Ranch به سرعت در سراسر آمریکا گسترش یافت.
امروزه برندهای متعددی در آمریکا این محصول را تولید میکنند و گفته میشود فروش سالانه سس Ranch به حدود ۱.۵ میلیارد دلار رسیده است.
استقبال گردشگران، برندهای بزرگ را وارد میدان کرد
افزایش محبوبیت سس Ranch در میان هواداران جام جهانی ۲۰۲۶، توجه شرکتهای تولیدکننده را نیز به خود جلب کرده است. برندها تلاش میکنند از این فرصت برای معرفی گستردهتر محصولات خود استفاده کنند.
برنامه Hidden Valley Ranch برای جام جهانی
شرکت Hidden Valley Ranch اعلام کرده است در ماه ژوئیه، در شهرهای میزبان مسابقات جام جهانی، بستههای رایگان ترکیب ادویه مخصوص Ranch را میان علاقهمندان توزیع خواهد کرد.
مسئولان این شرکت تأکید کردهاند که در حال حاضر برنامه مشخصی برای توسعه فعالیت در خارج از آمریکا، کانادا وجود ندارد، اما روند افزایش علاقه مخاطبان بینالمللی را با دقت دنبال میکنند.
این شرکت همچنین اعلام کرد که در ماه مارس، برای معرفی سس Ranch در اروپا از اینفلوئنسرهای شبکههای اجتماعی دعوت به همکاری کرده بود؛ فراخوانی که حدود ۶ هزار درخواست برای آن ثبت شد.
Kraft Heinz محصولات جدید عرضه میکند
شرکت Kraft Heinz نیز از عرضه بستهبندیهای کوچک سس Ranch خبر داده است؛ محصولاتی که مطابق مقررات امنیتی فرودگاهها طراحی شدهاند و مسافران میتوانند راحتتر آنها را همراه خود حمل کنند.
به گفته مسئولان این شرکت، هنوز برای ارزیابی تأثیر استقبال گردشگران بر میزان فروش زود است، اما دادههای اولیه نشانههای امیدوارکنندهای را نشان میدهد.
جمعبندی
جام جهانی ۲۰۲۶ بار دیگر نشان داد که بزرگترین رویداد فوتبالی جهان تنها به رقابتهای داخل زمین محدود نمیشود. همانطور که در دورههای گذشته برخی غذاها و نوشیدنیهای محلی به شهرت جهانی رسیدند، این بار نیز سس Ranch به یکی از نمادهای خوراکی آمریکا برای گردشگران تبدیل شده است.
محبوبیت این سس نه تنها باعث واکنش سازمان امنیت حملونقل آمریکا شد، بلکه برندهای بزرگ را نیز به اجرای کمپینهای بازاریابی، عرضه محصولات جدید ترغیب کرده است.
اگر به اخبار فناوری، گردشگری، سبک زندگی، رویدادهای جهانی علاقهمند هستید، تازهترین مطالب را در فوتوفن دنبال کنید.
سؤالات متداول
سس Ranch چیست؟
سس Ranch نوعی سس آمریکایی است که معمولاً از فرآوردههای لبنی، روغن گیاهی، ادویههای مختلف تهیه میشود و همراه سالاد، پیتزا، بال مرغ، بسیاری از غذاهای دیگر مصرف میشود.
چرا سس Ranch در جام جهانی ۲۰۲۶ خبرساز شد؟
استقبال گسترده هواداران فوتبال از این سس باعث شد سازمان امنیت حملونقل آمریکا درباره حمل آن در بار دستی هشدار دهد، شرکتهای تولیدکننده نیز کمپینهای تبلیغاتی جدیدی راهاندازی کنند.
فروش سالانه سس Ranch چقدر است؟
براساس اطلاعات منتشرشده در گزارش، فروش سالانه سس Ranch در آمریکا حدود ۱.۵ میلیارد دلار برآورد میشود.
کدام شرکتها از افزایش محبوبیت Ranch استفاده کردهاند؟
شرکتهای Hidden Valley Ranch، Kraft Heinz برنامههایی مانند توزیع رایگان ادویه Ranch، عرضه بستهبندیهای کوچک مناسب سفر را اعلام کردهاند.
نکات کلیدی
- سس Ranch به یکی از پدیدههای غیرمنتظره جام جهانی ۲۰۲۶ آمریکا تبدیل شده است.
- سازمان TSA درباره محدودیت حمل بطریهای سس در بار دستی به مسافران هشدار داده است.
- برندهای Hidden Valley Ranch، Kraft Heinz کمپینهای جدیدی برای پاسخ به افزایش تقاضا آغاز کردهاند.
