در سالهای اخیر، بسیاری از شهرهای اروپایی برای مقابله با معضل بیشگردشگری به سراغ مالیاتها، جریمهها، محدودیتهای سفر رفتهاند. اما حالا رویکرد تازهای در حال شکلگیری است: پاداش گردشگری پایدار.
این رویکرد نخستین بار در شهر کپنهاگ مطرح شد. حالا شهرهای مختلف اروپا از این مدل الهام گرفتهاند تا به جای تنبیه، گردشگران مسئول را تشویق کنند.
طرح CopenPay؛ آغاز یک تغییر بزرگ در گردشگری پایدار
در سال ۲۰۲۴، پایتخت دانمارک با اجرای طرح CopenPay مسیر جدیدی را در صنعت گردشگری آغاز کرد. هدف این برنامه، نشان دادن این نکته بود که اقدامات دوستدار محیط زیست، سادهتر از چیزی است که بسیاری تصور میکنند.
پاداش برای رفتار مسئولانه گردشگران
در این طرح، گردشگرانی که رفتارهای آگاهانه از خود نشان دهند، پاداش دریافت میکنند. این رفتارها شامل موارد زیر است:
- استفاده از حملونقل عمومی
- دوچرخهسواری در شهر
- جمعآوری زباله در فضاهای عمومی
- کمک به باغهای محلی
در مقابل، این افراد میتوانند از مزایایی مانند موارد زیر بهرهمند شوند:
- اجاره رایگان دوچرخه
- تورهای قایقسواری رایگان
- وعدههای غذایی رایگان
استقبال جهانی از ایده کپنهاگ
این طرح با استقبال گستردهای مواجه شد. به گفته مدیرعامل سازمان گردشگری کپنهاگ، بیش از ۱۰۰ شهر، سازمان گردشگری از اروپا، آسیا، آمریکای شمالی برای آشنایی با این مدل ابراز علاقه کردهاند.
طرح BremenPay؛ نسخه آلمانی گردشگری پایدار
شهر برمن در آلمان اعلام کرده که از مه ۲۰۲۶، طرح BremenPay را راهاندازی خواهد کرد. این برنامه نیز بر پایه پاداش گردشگری پایدار طراحی شده است.
چه رفتارهایی پاداش میگیرند؟
در این طرح، فعالیتهای زیر شامل پاداش میشوند:
- پیادهروی در شهر
- سفر با قطار
- دوچرخهسواری
- اجاره قایق
- اقامت طولانیتر
- خرید از فروشگاههای دستدوم، محلی
مزایای در نظر گرفتهشده
گردشگران با ارائه مدرک مانند بلیت، عکس میتوانند از مزایایی مثل موارد زیر استفاده کنند:
- تورهای شهری رایگان
- قهوه رایگان
- تخفیف در ورودی جاذبههای گردشگری
همچنین این شهر پیشتر با همکاری شرکت راهآهن آلمان، به مسافرانی که با قطار سفر میکنند، بستههای هدیه ارائه داده است.
برلین؛ تمرکز بر فناوری و سیستم امتیازدهی
شهر برلین نیز در حال بررسی اجرای طرحی مشابه است. این برنامه میتواند به گردشگرانی که رفتارهای پایدار دارند، پاداش دهد.
ویژگیهای احتمالی طرح برلین
- پاداش برای سفر با قطار
- تشویق اقامت طولانیتر
- غذاهای گیاهی
- فعالیتهای دوستدار محیط زیست
مزایا شامل تخفیف ورودی موزهها، غذای رایگان، اجاره رایگان دوچرخه خواهد بود. همچنین احتمال استفاده از اپلیکیشن موبایل، سیستم امتیازدهی برای مدیریت این فرآیند وجود دارد.
هلسینکی؛ تمرکز بر بازسازی محیط زیست
شهر هلسینکی نیز به دنبال اجرای نسخهای از این طرح است. تمرکز این شهر بر گردشگری بازساختی، پروژههای احیای دریای بالتیک است.
در این برنامه، گردشگران برای استفاده از حملونقل عمومی، دوچرخهسواری تشویق میشوند. پاداشها شامل وعدههای غذایی رایگان، تورهای تخفیفدار خواهد بود.
مقاصد آلپ؛ تخفیف برای سفرهای ریلی
مناطق محبوب اسکی در رشتهکوه آلپ نیز به این جریان پیوستهاند. برخی از این مقاصد عبارتند از:
- Via Lattea در ایتالیا
- Les Gets-Morzine در فرانسه
این مناطق تا ۲۵ درصد تخفیف در بلیت اسکی برای گردشگرانی که با قطار سفر میکنند ارائه میدهند.
تجربههای موفق دیگر در اروپا
لندن؛ نوشیدنی رایگان برای پاکسازی محیط
در شهر لندن، در رویدادی به نام «ماه بدون پلاستیک»، افرادی که در پاکسازی محیط مشارکت کنند، نوشیدنی رایگان دریافت میکنند.
سوئیس؛ موزه رایگان با حملونقل عمومی
در سوئیس، گردشگرانی که از Swiss Travel Pass استفاده میکنند، میتوانند به بیش از ۵۰۰ موزه به صورت رایگان وارد شوند. همچنین تخفیفهای قابلتوجهی برای مسیرهای کوهستانی دریافت میکنند.
سوئد؛ تجربه لوکس برای سفر سبز
شرکت گردشگری Wild Sweden به مسافرانی که با قطار به لاپلند سفر کنند، خدماتی مانند اسپا، وعده غذایی رایگان در هتل ارائه میدهد.
نرماندی؛ تعرفه کمکربن
منطقه نرماندی در فرانسه نیز با ارائه تعرفه کمکربن، حداقل ۱۰ درصد تخفیف برای بیش از ۹۰ جاذبه گردشگری در نظر گرفته است. این طرح شامل بازدید از قلعهها، موزهها، پارکها، فعالیتهایی مانند قایقرانی، اجاره دوچرخه میشود.
جمعبندی؛ آینده گردشگری در دستان رفتار مسئولانه
پاداش گردشگری پایدار در حال تبدیل شدن به یک روند مهم در اروپا است. این رویکرد نشان میدهد که تشویق، میتواند مؤثرتر از محدودیت باشد. با سادهتر کردن انتخابهای سبز، شهرها میتوانند رفتار گردشگران را تغییر دهند.
اگر به سفر علاقه دارید، تجربه خود از گردشگری پایدار را در بخش نظرات بنویسید یا این مقاله را با دوستانتان به اشتراک بگذارید.
