تولیدکنندگان محتوایی که در یوتیوب به میلیونها مشترک میرسند، دیگر فقط با حضور مقابل دوربین رشد نمیکنند. پشت بسیاری از ویدیوهای پربازدید، تیمی از تحلیلگران، مشاوران داده و استراتژیستهای حرفهای قرار دارند که با بررسی رفتار مخاطبان، مسیر موفقیت کانالها را طراحی میکنند.
امروزه چهرههایی مانند MrBeast، Jesser، بسیاری از کانالهای بزرگ یوتیوب از خدمات مشاورانی استفاده میکنند که وظیفه آنها افزایش بازدید، بهبود تعامل کاربران، بهینهسازی عنوانها و تحلیل عملکرد ویدیوهاست.
رشد اقتصاد یوتیوب، تولد یک صنعت جدید
گسترش اقتصاد یوتیوب باعث شکلگیری یک حوزه مشاورهای جدید شده است. هزاران تولیدکننده محتوا که از این پلتفرم درآمد کسب میکنند، برای افزایش بازدید و بهبود عملکرد کانالهای خود با استراتژیستهای یوتیوب همکاری میکنند.
این مشاوران در بخشهای مختلفی از فرایند تولید محتوا نقش دارند؛ از انتخاب ایده ویدیو گرفته تا طراحی تصویر بندانگشتی، انتخاب عنوان مناسب، تحلیل نرخ حفظ مخاطب، بررسی رفتار کاربران، تدوین استراتژی انتشار.
پدی گالووی؛ مشاوری که رفتار مخاطب را تحلیل میکند
یکی از شناختهشدهترین استراتژیستهای یوتیوب، Paddy Galloway است. او به چهرههایی مانند جیمی دونالدسون معروف به MrBeast، تولیدکننده محتوای ورزشی Jesser، مستندساز حیات وحش Forrest Galante مشاوره میدهد.
توصیه عجیب: لاکپشت کمتر نشان دهید
یکی از نمونههای جالب تحلیلهای گالووی مربوط به کانال Forrest Galante بود. این کانال با بیش از ۲.۵ میلیون مشترک، سالهاست محتوای مرتبط با حیات وحش تولید میکند.
گالووی پس از بررسی دادهها متوجه شد هر زمان در ویدیوها لاکپشتها نمایش داده میشوند، تعامل مخاطبان به شکل محسوسی افت میکند. او با تحلیل چندین ویدیو دریافت کاربران در همین بخشها ویدیو را ترک میکنند.
نتیجه این تحلیل بسیار ساده بود: لاکپشت کمتر نمایش دهید.
Jesser چگونه از ۳ میلیون به ۴۱ میلیون مشترک رسید؟
یکی از مهمترین نمونههای موفقیت استراتژیستهای یوتیوب به Jesse Riedel معروف به Jesser مربوط میشود.
او پیش از همکاری با گالووی مدتها حدود ۳ میلیون مشترک داشت. اما پس از تغییر استراتژی و فاصله گرفتن از ولاگهای روزانه به سمت ویدیوهای بزرگتر با ایدههای گستردهتر حرکت کرد.
نتیجه این تغییر چشمگیر بود؛ کانال Jesser اکنون بیش از ۴۱ میلیون مشترک دارد.
ریدل توضیح میدهد که در ویدیوهای قدیمیاش شوخیهای شخصی زیادی وجود داشت، همین موضوع باعث میشد مخاطبانی که او را نمیشناسند ارتباط کمتری با محتوا برقرار کنند.
عنوان و تصویر بندانگشتی، مهمترین ابزار جذب مخاطب
یکی از اصلیترین حوزههایی که استراتژیستهای یوتیوب روی آن تمرکز میکنند، انتخاب عنوان و تصویر بندانگشتی ویدیوهاست.
Humphrey Yang که محتوای مالی تولید میکند میگوید گاهی تیم آنها ۳۰ دقیقه فقط درباره انتخاب یک عنوان بحث میکند، چون چند کلمه میتواند عملکرد ویدیو را کاملاً تغییر دهد.
تیم گالووی نیز به صورت مداوم بررسی میکند چه نوع محتواهایی در یوتیوب عملکرد بهتری دارند. آنها پیشنهادهایی برای عنوان، تصویر بندانگشتی، ساختار محتوا ارائه میدهند، سپس عملکرد ویدیو را بر اساس رفتار مخاطبان تحلیل میکنند.
هزینه مشاوره یوتیوب چقدر است؟
با رشد اقتصاد تولید محتوا، استراتژیستهای یوتیوب به یکی از پردرآمدترین مشاغل حوزه رسانه دیجیتال تبدیل شدهاند.
پدی گالووی اعلام کرده هزینه خدمات مشاورهای او معمولاً از ماهانه ۱۵ هزار دلار آغاز میشود، بسته به ابعاد پروژه ممکن است بسیار بیشتر هم شود.
در ازای این مبلغ، تولیدکنندگان محتوا خدماتی مانند ارتباط روزانه، توسعه ایده ویدیو، طراحی استراتژی، تحلیل دادهها، بررسی عملکرد محتوا، بهینهسازی عنوان و تصویر بندانگشتی دریافت میکنند.
برخی دیگر از مشاوران یوتیوب نیز برای خدمات کوچکتر ماهانه بین ۱۵۰۰ تا ۱۲ هزار دلار دریافت میکنند.
اقتصاد یوتیوب همچنان در حال رشد است
نفوذ یوتیوب در صنعت رسانه هر سال بیشتر میشود. بر اساس دادههای Nielsen، یوتیوب اکنون ۱۲.۷ درصد کل زمان تماشای محتوای آنلاین در آمریکا را به خود اختصاص داده است.
پس از یوتیوب، نتفلیکس با ۸.۴ درصد در رتبه دوم قرار دارد، دیزنی نیز ۵ درصد سهم بازار را در اختیار دارد.
طبق گزارش Goldman Sachs در سال ۲۰۲۵، حدود ۶۷ میلیون نفر در جهان خود را تولیدکننده محتوای آنلاین معرفی میکنند. پیشبینی میشود این عدد تا سال ۲۰۳۰ از ۱۰۰ میلیون نفر عبور کند.
یوتیوب نیز اعلام کرده حدود ۱۰ هزار کانال در آمریکا بیش از یک میلیون مشترک دارند.
تلویزیونهای هوشمند، استراتژی تولید محتوا را تغییر دادند
در سالهای اخیر، تماشای ویدیوهای طولانی یوتیوب روی تلویزیونهای هوشمند به شدت افزایش یافته است. همین موضوع باعث شده تولیدکنندگان محتوا به سمت ویدیوهای طولانیتر با کیفیت تولید بالاتر حرکت کنند.
گفته میشود الگوریتم یوتیوب اکنون ویدیوهای بیش از ۳۰ دقیقه را که برای نمایش روی صفحهنمایشهای بزرگ مناسب هستند بیشتر پیشنهاد میدهد.
یوتیوب از سال ۲۰۲۱ تاکنون بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا پرداخت کرده است. تعداد کانالهایی که فقط از نمایش روی تلویزیون سالانه بیش از ۱۰۰ هزار دلار درآمد دارند نیز ۴۵ درصد افزایش یافته است.
الگوریتم یوتیوب دقیقاً چه چیزی را بررسی میکند؟
موفقیت در یوتیوب فقط به کلیک گرفتن محدود نیست. مدت زمان تماشای ویدیو، نرخ حفظ مخاطب، تعداد اشتراکگذاریها، کامنتها، میزان تماشای کامل ویدیو، همگی سیگنالهای مهمی برای الگوریتم محسوب میشوند.
به همین دلیل استراتژیستها نمودارهای YouTube Studio را بررسی میکنند تا متوجه شوند کاربران در چه دقیقهای ویدیو را ترک میکنند.
Mario Joos که پیشتر مدیر حفظ مخاطب MrBeast بود میگوید الگوریتم یوتیوب در نهایت محتوایی را پاداش میدهد که مردم واقعاً دوست دارند تماشا کنند.
سادگی؛ فرمول موفقیت در یوتیوب
Gabriel Leblanc-Picard که قبلاً در تیم ایدهپردازی MrBeast فعالیت میکرد، معتقد است ساده بودن ایدهها مهمترین عامل موفقیت در یوتیوب است.
به گفته او، ایدههای موفق باید برای طیف گستردهای از مخاطبان به سادگی قابل درک باشند. پیچیده بودن زبان یا مفهوم ویدیو میتواند بخشی از مخاطبان را از بین ببرد.
او میگوید در دوران همکاری با تیم MrBeast حدود ۱۰ هزار ایده ویدیویی را بررسی کرده است تا مشخص شود کدام ایدهها ظرفیت جذب مخاطب گستردهتر را دارند.
خود یوتیوب هم به تولیدکنندگان محتوا مشاوره میدهد
یوتیوب علاوه بر ابزارهای تحلیلی، برای برخی از بزرگترین کانالهای خود خدمات مشاورهای نیز ارائه میکند.
تیمهای همکاری راهبردی این شرکت به تولیدکنندگان بزرگ محتوا پیشنهادهایی درباره تصاویر بندانگشتی، مقدمه ویدیو، ایده مهمانها، روشهای افزایش درآمد ارائه میدهند.
با این حال بسیاری از کانالهای بزرگ همچنان ترجیح میدهند از مشاوران مستقل استفاده کنند، چون این متخصصان تحلیلهای فنیتر، جزئیتر، تخصصیتری ارائه میدهند.
پشت هر ویدیوی وایرال، یک صنعت پنهان وجود دارد
رسیدن به میلیونها بازدید در یوتیوب دیگر فقط به خلاقیت وابسته نیست. انتخاب عنوان مناسب، طراحی تصویر بندانگشتی، سرعت روایت، سادگی ایده، نرخ حفظ مخاطب، تحلیل الگوریتم همگی به بخش جداییناپذیر تولید محتوا تبدیل شدهاند.
به همین دلیل استراتژیستهای یوتیوب اکنون به یکی از بازیگران مهم، پنهان اقتصاد تولید محتوای آنلاین تبدیل شدهاند.
جمعبندی
رشد انفجاری یوتیوب باعث شده تولید محتوا از یک فعالیت فردی به صنعتی پیچیده و دادهمحور تبدیل شود. امروزه بسیاری از موفقترین یوتیوبرها پشت صحنه از تحلیلگران حرفهای، مشاوران الگوریتم، متخصصان رفتار مخاطب استفاده میکنند تا شانس وایرال شدن ویدیوهای خود را افزایش دهند.
پشت هر ویدیوی میلیونی یوتیوب فقط یک یوتیوبر نیست؛ تیمی از تحلیلگران داده و استراتژیستها قرار دارند. راز موفقیت MrBeast و کانالهای بزرگ را بخوانید.
اگر به دنیای تولید محتوا علاقه دارید، تحلیل الگوریتم یوتیوب را جدی بگیرید؛ موفقیت امروز فقط به خلاقیت وابسته نیست.
