داروهای GLP-1 با تغییر سایز بدن میلیون‌ها نفر، الگوی خرید پوشاک، سلیقه مصرف‌کنندگان، روندهای صنعت مد را نیز دگرگون کرده‌اند.
- داروهای GLP-1 علاوه بر کاهش وزن، رفتار خرید پوشاک و سلیقه مصرف‌کنندگان را نیز تغییر داده‌اند.
- ۴۲ درصد کاربران GLP-1 در بریتانیا نسبت به گذشته هزینه بیشتری برای خرید لباس پرداخت می‌کنند.
- برندهای مد باید علاوه بر تغییر سایزبندی، نیازهای مصرف‌کنندگان در مراحل مختلف کاهش وزن را نیز در طراحی محصولات خود لحاظ کنند.
داروهای GLP-1 چگونه خرید لباس و صنعت مد را متحول کرده‌اند؟
داروهای GLP-1 دیگر تنها ابزار کاهش وزن نیستند. این داروها اکنون رفتار خرید مصرف‌کنندگان، بازار پوشاک، طراحی لباس، حتی استراتژی برندهای مد را نیز تحت تأثیر قرار داده‌اند. میلیون‌ها نفر با کاهش چند سایز لباس، نه‌تنها مجبور به خرید دوباره لباس شده‌اند، بلکه سبک پوشش، انتخاب رنگ‌ها، فروشگاه‌های مورد علاقه خود را نیز تغییر داده‌اند.
بررسی‌ها نشان می‌دهد این تغییر صرفاً یک تجربه شخصی نیست، بلکه به شکل‌گیری یک گروه جدید از مصرف‌کنندگان در صنعت مد منجر شده است؛ گروهی که رفتار خرید آن می‌تواند آینده بازار پوشاک را تغییر دهد.
داروهای GLP-1 فقط رژیم غذایی را تغییر نداده‌اند
رواج سریع داروهای کاهش وزن، یکی از بزرگ‌ترین تغییرات چند دهه اخیر را در صنعت مد رقم زده است. افرادی که با استفاده از داروهای GLP-1 چندین سایز کاهش وزن را تجربه می‌کنند، تنها لباس‌های قدیمی خود را جایگزین نمی‌کنند؛ بلکه رنگ‌ها، مدل‌ها، فروشگاه‌ها، برندهایی را انتخاب می‌کنند که سال‌ها امکان استفاده از آن‌ها را نداشتند.
داستان Hayley Grice؛ از سایز ۵۶ تا سایز ۴۰
روزنامه The Guardian برای نشان دادن این تغییر، به تجربه Hayley Grice، زن ۵۰ ساله ساکن منطقه Shropshire در انگلستان اشاره می‌کند.
Grice حدود دو سال قبل مصرف داروی Mounjaro را آغاز کرد. او طی این مدت هفت سایز کاهش پیدا کرد. بخش بزرگی از زندگی بزرگسالی خود را با سایزهای ۵۴ یا ۵۶ (بر اساس استانداردهای ترکیه) سپری کرده بود و اغلب مجبور می‌شد لباس‌های خود را از فروشگاه‌های آنلاین تخصصی سایز بزرگ تهیه کند.
امروز او سایز ۴۰ می‌پوشد و می‌تواند از فروشگاه‌های معمولی خرید کند.
وقتی لباس، انتخاب شما را تعیین می‌کرد
Grice می‌گوید زمانی که اضافه‌وزن داشت، این سلیقه شخصی او نبود که تعیین می‌کرد چه لباسی بپوشد؛ بلکه تنها لباس‌هایی را انتخاب می‌کرد که اندازه‌اش باشند.
او برای جلب نکردن توجه، از لباس‌های رنگی دوری می‌کرد، اما اکنون می‌تواند هر لباسی را که دوست دارد انتخاب و استفاده کند.
میلیون‌ها مصرف‌کننده جدید وارد صنعت مد شده‌اند
این تغییر تنها به تجربه Hayley Grice محدود نمی‌شود. تحقیقات منتشرشده توسط The Guardian نشان می‌دهد میلیون‌ها نفر تجربه مشابهی دارند و همین موضوع گروه جدیدی از مصرف‌کنندگان را در صنعت مد ایجاد کرده است.
استفاده از GLP-1 در بریتانیا ممکن است به ۷ میلیون نفر برسد
براساس پژوهش شرکت مشاوره PwC که روی بیش از ۲ هزار و ۳۰۰ بزرگسال انجام شده است:
- حدود ۳ میلیون نفر در بریتانیا از داروهای GLP-1 استفاده می‌کنند.
- این رقم معادل حدود ۵ درصد جمعیت بزرگسال کشور است.
- اگر افرادی که قبلاً از این داروها استفاده کرده‌اند نیز در نظر گرفته شوند، این سهم به ۹ درصد می‌رسد.
PwC پیش‌بینی می‌کند با عرضه نسخه خوراکی این داروها، میزان استفاده در سال آینده به ۱۳ درصد برسد؛ رقمی که معادل حدود ۷ میلیون بزرگسال خواهد بود.
همچنین ۸۳ درصد از افرادی که احتمال استفاده از این داروها را دارند اعلام کرده‌اند اگر دارو به شکل قرص عرضه شود، تمایل بیشتری به مصرف آن خواهند داشت.
زنان بیشترین کاربران این داروها هستند
- حدود ۶۰ درصد مصرف‌کنندگان GLP-1 را زنان تشکیل می‌دهند.
- بیشترین میزان استفاده در میان افراد در سن کار مشاهده می‌شود.
- در بریتانیا از هر ۱۰ زن ۳۵ تا ۵۴ ساله، یک نفر از این داروها استفاده می‌کند.
به اعتقاد PwC، یک گروه دارویی اکنون بر آنچه میلیون‌ها نفر می‌خورند، می‌نوشند، شیوه ورزش کردن آن‌ها، همچنین نحوه هزینه‌کرد درآمدشان اثر می‌گذارد.
به همین دلیل PwC معتقد است داروهای GLP-1 تنها یک بازار جدید در حوزه سلامت ایجاد نکرده‌اند، بلکه «نوع جدیدی از مصرف‌کننده» را نیز به وجود آورده‌اند.
۴۲ درصد کاربران برای خرید لباس بیشتر هزینه می‌کنند
داروهای GLP-1 علاوه بر کاهش اشتها، الگوی هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان را نیز تغییر داده‌اند. کاربران این داروها اکنون هزینه کمتری برای غذا، نوشیدنی‌های الکلی، رستوران‌ها پرداخت می‌کنند و در مقابل، بودجه بیشتری را به خرید پوشاک، تجهیزات ورزشی، محصولات مراقبت شخصی، کالاهای مرتبط با سلامت اختصاص می‌دهند.
بر اساس تحقیقات PwC:
- ۴۲ درصد کاربران GLP-1 در بریتانیا نسبت به گذشته پول بیشتری برای خرید لباس هزینه می‌کنند.
- پوشاک ورزشی از محبوب‌ترین دسته‌های خرید محسوب می‌شود.
- لباس‌های مخصوص مراسم، جشن‌ها، مهمانی‌ها نیز رشد قابل توجهی داشته‌اند.
داده‌های آمریکا نیز همین روند را تأیید می‌کنند
نتایج تحقیقات شرکت مطالعات بازار Circana نیز تصویر مشابهی ارائه می‌دهد.
- ۸۰ درصد کاربران GLP-1 معتقدند با تغییر سایز بدن خود به لباس‌های جدید نیاز خواهند داشت.
- ۵۵ درصد تاکنون لباس یا کفش جدید خریده‌اند.
- یک‌چهارم کاربران اعلام کرده‌اند برای هماهنگی با ظاهر جدید خود، کمد لباسشان را به‌طور کامل بازسازی کرده‌اند.
Circana این روند را «اقتصاد تحول سایز بدن» توصیف می‌کند.
به گفته این شرکت، مصرف‌کنندگان تنها لباس‌های کوچک‌تر خریداری نمی‌کنند، بلکه هم‌زمان برداشت خود از استایل شخصی، انتخاب لباس، هویت ظاهری خود را نیز از نو تعریف می‌کنند.
«کمد لباس انتقالی»؛ راهکاری برای دوران کاهش وزن
خرید لباس برای افرادی که هنوز در مسیر کاهش وزن قرار دارند، چالش متفاوتی ایجاد کرده است. بسیاری از آن‌ها هنوز به وزن هدف نرسیده‌اند و تمایلی ندارند برای لباس‌های گران‌قیمتی هزینه کنند که ممکن است تنها چند ماه بعد دوباره برایشان بزرگ شوند.
به همین دلیل فروشگاه‌های لباس دست‌دوم، بخش‌های حراج فروشگاه‌ها، لباس‌هایی که قابلیت تطبیق با سایزهای مختلف را دارند، اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
در صنعت خرده‌فروشی، این مفهوم با عنوان «کمد لباس انتقالی» (Transition Wardrobe) شناخته می‌شود.
Melody Ewert؛ خرید هوشمندانه در دوران کاهش وزن
Melody Ewert، ۴۵ ساله، ساکن ایالت Minnesota آمریکا، حدود یک سال است که از داروهای GLP-1 استفاده می‌کند.
او می‌گوید با کوچک‌تر شدن سایز بدنش، ناچار شده لباس‌های بیشتری بخرد، اما چون روند کاهش وزنش همچنان ادامه دارد، بیشتر خریدهای خود را از فروشگاه‌های لباس دست‌دوم یا بخش‌های تخفیف فروشگاه‌ها انجام می‌دهد.
به گفته Ewert، محصولاتی که بیش از همه مجبور به جایگزین کردن آن‌ها شده، سوتین و لباس زیر هستند. او توضیح می‌دهد یک پیراهن ممکن است کمی آزاد پوشیده شود، اما لباس زیر بزرگ‌تر از اندازه قابل استفاده نیست.
برای برندهای پوشاک، این موضوع تنها به تولید سایزهای کوچک‌تر محدود نمی‌شود؛ بلکه نشان می‌دهد تقاضا برای محصولاتی که بتوانند با مراحل مختلف کاهش وزن سازگار شوند نیز در حال افزایش است.
پارچه‌های کشسان، کمرهای قابل تنظیم، لباس‌های کمربنددار، طراحی‌هایی که به شکل‌های مختلف قابل استفاده باشند، می‌توانند جایگاه مهم‌تری در کمد لباس این گروه از مصرف‌کنندگان پیدا کنند.
رنگ‌ها جای لباس‌های مشکی را می‌گیرند، طراحی‌های جذب جایگزین مدل‌های گشاد می‌شوند
کاهش وزن تنها اندازه لباس افراد را تغییر نمی‌دهد، بلکه شیوه لباس پوشیدن آن‌ها را نیز دگرگون می‌کند.
بخش قابل توجهی از مصرف‌کنندگان، لباس‌های مشکی، گشاد، آزاد، مدل‌هایی که بدن را پنهان می‌کردند کنار می‌گذارند. در مقابل، لباس‌های رنگی، مدل‌های جذب، طراحی‌هایی که فرم بدن، به‌ویژه ناحیه کمر را برجسته می‌کنند، محبوبیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
دیدگاه PwC درباره تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان
Jacqueline Windsor، رئیس بخش خرده‌فروشی PwC در بریتانیا، معتقد است افرادی که وزن کم می‌کنند، به‌تدریج نسبت به بدن خود احساس رضایت بیشتری پیدا می‌کنند. به همین دلیل، تمایل دارند لباس‌هایی بپوشند که فرم جدید بدنشان را بهتر نمایش دهد.
آیا داروهای GLP-1 روندهای مد را تغییر داده‌اند؟
Anne Critchlow، تحلیلگر مؤسسه Berenberg، معتقد است میان افزایش استفاده از داروهای GLP-1 و تغییر سیلوئت‌های رایج در صنعت مد ارتباطی قابل توجه وجود دارد.
در دوران همه‌گیری کرونا، افزایش وزن بسیاری از افراد باعث شد لباس‌های گشاد، مدل‌های باکس، طراحی‌های پوشاننده و آزاد محبوب شوند. اما در سال‌های اخیر، این روند به سمت لباس‌هایی با برش‌های ساختاریافته‌تر، مدل‌های جذب، طراحی‌هایی که کمر را برجسته می‌کنند، تغییر کرده است.
البته تمام این تغییرات را نمی‌توان صرفاً به داروهای کاهش وزن نسبت داد. روندهای مد همواره تحت تأثیر عوامل فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی، سبک زندگی قرار دارند.
با این حال، کاهش چند سایز لباس توسط میلیون‌ها نفر در بازه زمانی مشابه، یکی از عواملی است که تقاضا برای لباس‌های جذب‌تر و نمایش بیشتر فرم بدن را تقویت کرده است.
پیش‌بینی رشد سالانه یک درصدی بازار پوشاک
تحلیلگران Berenberg پیش‌بینی می‌کنند داروهای GLP-1 طی سه سال آینده، هر سال حدود یک درصد به رشد بازار پوشاک بریتانیا اضافه کنند.
بر اساس این تحلیل، کاهش متوسط ۵ کیلوگرم وزن معمولاً باعث کاهش ۴ تا ۵ سانتی‌متری دور کمر می‌شود که تقریباً معادل یک سایز کامل لباس است.
البته برخی مصرف‌کنندگان وزن بسیار بیشتری از دست می‌دهند و همین موضوع باعث می‌شود تقریباً تمام کمد لباس خود را جایگزین کنند.
کدام برندها بیشترین سود را خواهند برد؟
پیش‌بینی می‌شود بزرگ‌ترین برندگان این تحول، خرده‌فروشان میان‌رده‌ای مانند Marks & Spencer، Next، Zara باشند.
دلیل این موضوع آن است که مصرف داروهای GLP-1 بیشتر در میان افراد میانسال، همچنین مصرف‌کنندگان با درآمد بالاتر رواج دارد.
در فروشگاه‌های Marks & Spencer اکنون ۶۵ درصد فروش برخی گروه‌های پوشاک زنانه، از جمله شلوار جین، مربوط به سایزهای ۶ تا ۱۲ است؛ در حالی که این سهم در گذشته حدود ۴۰ درصد بود.
هرچند تغییر محصولات شرکت برای جذب مشتریان جوان‌تر نیز در این رشد نقش داشته است، اما خرده‌فروشان اکنون ناچارند ترکیب سایزبندی موجود در فروشگاه‌های خود را دوباره محاسبه و بازطراحی کنند.
برندهای سایز بزرگ؛ بازندگان این تحول
در حالی که برندهای معمولی مشتریان جدیدی جذب می‌کنند، شرکت‌هایی که به‌طور تخصصی در حوزه پوشاک سایز بزرگ فعالیت می‌کنند، با کاهش تقاضا روبه‌رو شده‌اند.
Simon Wolfson، مدیرعامل Next، اعلام کرده است فروش بزرگ‌ترین سایزهای این شرکت کاهش یافته است.
همچنین فروش شرکت مستقر در لندن BeigePlus که لباس‌های طراحی‌شده در سایزهای ۱۶ تا ۲۸ عرضه می‌کند، طی دو سال گذشته ۲۰ درصد کاهش یافته است.
Hennie Fearnley، مدیرعامل BeigePlus، تأثیر تجاری داروهای GLP-1 بر بازار پوشاک سایز بزرگ را «چیزی کمتر از یک فاجعه» توصیف می‌کند.
او تأکید می‌کند که از بهبود سلامت و کیفیت زندگی افراد خوشحال است، اما معتقد است این داروها صنعت پوشاک سایز بزرگ را با سرعتی بی‌سابقه در حال دگرگون کردن هستند.
در ایالات متحده نیز برندهای فعال در حوزه سایز بزرگ با کاهش فروش، حتی تعطیلی برخی فروشگاه‌ها روبه‌رو شده‌اند.
با این حال، فعالان صنعت مد هشدار می‌دهند که تمام افت فروش را نباید مستقیماً به داروهای GLP-1 نسبت داد؛ زیرا شرایط اقتصادی، تغییر اعتماد مصرف‌کنندگان، تصمیمات مدیریتی شرکت‌ها نیز در این روند نقش دارند.
آینده مد فراگیر چه خواهد شد؟
تحولات صنعت مد، بحث تازه‌ای را نیز به همراه آورده است. مصرف‌کنندگانی که از پوشاک سایز بزرگ استفاده می‌کنند، نگران هستند که با کوچک‌تر شدن بازار این محصولات، تنوع سایزبندی در برندهای مختلف دوباره کاهش پیدا کند.
در سال‌های اخیر، تحت تأثیر جنبش «مثبت‌اندیشی نسبت به بدن» (Body Positivity)، حضور افراد با اندام‌های متفاوت در کمپین‌های تبلیغاتی، فروشگاه‌ها، صنعت مد افزایش یافته بود.
اکنون، با رشد استفاده از داروهای GLP-1 و افزایش ارزش تجاری سایزهای کوچک‌تر، این نگرانی وجود دارد که صنعت مد بار دیگر به الگوی قدیمی خود بازگردد؛ الگویی که لاغری را به عنوان معیار اصلی زیبایی و طراحی لباس در نظر می‌گرفت.
بازار گن و لباس‌های فرم‌دهنده نیز در حال تغییر است
یکی دیگر از بازارهایی که انتظار می‌رود تحت تأثیر این روند قرار گیرد، بازار گن‌ها و لباس‌های فرم‌دهنده بدن است.
پس از کاهش وزن سریع، برخی افراد با شل شدن پوست یا افتادگی در بخش‌هایی از بدن مواجه می‌شوند. به همین دلیل پیش‌بینی می‌شود تقاضا برای محصولاتی که به جمع شدن و فرم‌دهی بدن کمک می‌کنند، افزایش یابد.
صنعت زیبایی نیز هم‌زمان به این تغییرات واکنش نشان داده است. شرکت‌های فعال در این حوزه، محصولاتی را برای مشکلاتی مانند کاهش حجم صورت که با عنوان «Ozempic Face» شناخته می‌شود، همچنین نازک شدن موها عرضه کرده‌اند.
تغییر فقط در سایز لباس نیست؛ هویت مصرف‌کننده نیز دگرگون می‌شود
از نگاه خرده‌فروشان، کاربران داروهای GLP-1 تنها مصرف‌کنندگانی نیستند که سایز لباسشان تغییر کرده است.
افرادی که سال‌ها تنها لباس‌هایی را انتخاب می‌کردند که اندازه بدنشان باشد، اکنون برای نخستین بار می‌توانند بر اساس سلیقه شخصی تصمیم بگیرند چه لباسی بپوشند.
به همین دلیل، خرید لباس دیگر صرفاً یک نیاز فیزیکی نیست؛ بلکه به بخشی از شکل‌گیری هویت جدید فرد تبدیل شده است.
رنگ‌ها، مدل‌ها، برش‌های مختلف لباس، همچنین فروشگاه‌هایی که پیش از این امکان خرید از آن‌ها وجود نداشت، اکنون بخشی از رابطه جدید افراد با بدن خود محسوب می‌شوند.
جمع‌بندی
گزارش‌های منتشرشده از سوی The Guardian، PwC، Circana، تحلیلگران Berenberg نشان می‌دهد داروهای GLP-1 تنها بازار سلامت را متحول نکرده‌اند؛ بلکه رفتار خرید، صنعت پوشاک، طراحی لباس، استراتژی برندهای مد را نیز تحت تأثیر قرار داده‌اند.
افزایش خرید لباس، شکل‌گیری «کمد لباس انتقالی»، رشد تقاضا برای لباس‌های جذب‌تر، کاهش فروش برندهای سایز بزرگ، تغییر ترکیب سایزبندی فروشگاه‌ها، تنها بخشی از پیامدهای این تحول هستند.
به باور Circana، این روند یک موج کوتاه‌مدت نیست، بلکه تغییری ساختاری در صنعت مد محسوب می‌شود. از این پس، برندها باید علاوه بر شناخت سایزهای پرفروش، درک کنند مصرف‌کنندگانی که در مسیر کاهش وزن قرار دارند، چگونه می‌خواهند خود و هویت جدیدشان را از طریق پوشش بازتعریف کنند.
سؤالات متداول
داروهای GLP-1 چگونه صنعت مد را تحت تأثیر قرار داده‌اند؟
این داروها باعث شده‌اند میلیون‌ها نفر پس از کاهش وزن لباس‌های جدید خریداری کنند، سبک پوشش خود را تغییر دهند، تقاضا برای برخی گروه‌های پوشاک افزایش یابد.
«کمد لباس انتقالی» چیست؟
به مجموعه لباس‌هایی گفته می‌شود که افراد در دوران کاهش وزن و قبل از رسیدن به وزن نهایی خریداری می‌کنند؛ معمولاً این لباس‌ها ارزان‌تر، دست‌دوم یا دارای قابلیت تطبیق با تغییر سایز هستند.
کدام برندهای پوشاک بیشترین سود را می‌برند؟
براساس تحلیل Berenberg، برندهای میان‌رده مانند Marks & Spencer، Next، Zara بیشترین بهره را از افزایش خرید لباس توسط کاربران GLP-1 خواهند برد.
آیا برندهای سایز بزرگ با کاهش تقاضا مواجه شده‌اند؟
بله. برخی شرکت‌های فعال در حوزه پوشاک سایز بزرگ از کاهش فروش خبر داده‌اند، هرچند کارشناسان تأکید می‌کنند عوامل اقتصادی و مدیریتی نیز در این روند نقش دارند.
اگر به تازه‌ترین تحلیل‌های بازار جهانی، فناوری، سلامت، اقتصاد، صنعت مد علاقه‌مند هستید، مطالب بعدی ما را دنبال کنید و این مقاله را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
